今年，四川的入境旅游市场真的是越来越热闹了，不少做这行的朋友都觉得，“淡季不淡”已经成了新常现象。比如那位做了十几年入境导游的颜建伟，今年一开工就忙得脚不沾地。才刚过去一月前二十天，他一个人就接待了5个外国旅行团，客流量比去年同期直接涨了50%。这种情况可不是个例，四川省旅行社协会查的数据显示，2025年全省一共接待了超过61万人次的外国游客，同比增长了41.6%，队伍的数量更是涨了50.2%。特别是往年冬天没那么热闹的冰雪旅游市场，因为开发了滑雪、民俗体验这些好玩的项目，也变得跟旺季似的。 之所以会有这种变化，原因多得很。一方面政策特别给力，入境的门槛大大降低了。自从2024年中国跟泰国互免签证以后，去四川的泰国游客就像爆发式增长一样。数据显示，2025年光是从四川入境的泰国人就有38.9万，在所有外国游客里排第一。另外，过境免签的范围扩大了，停留的时间也长了，方便了那些想顺便在成都逛一圈的过路旅客。另一方面交通也特别方便了，就拿东南亚来说，成都到曼谷每天差不多能飞十班飞机，三个小时左右就能到，“快旅慢游”在那里是很现实的选择。 再加上四川本身就有非常丰富的旅游资源。从九寨沟、峨眉山这种世界级的遗产，到大熊猫这个特别有影响力的IP，再加上古蜀文明的遗址、川菜美食和少数民族风情，这里简直就是个多元化的大舞台。这些资源让外国人不再满足于走马观花地拍照打卡，而是更愿意深入去体验文化了。 面对这么大的市场需求，四川旅游行业开始变得精细起来了。以前那种单纯把景点串起来的大路货已经不怎么受欢迎了，大家更想要那种主题鲜明、体验感很强的线路。比如围绕三国故事、茶马古道或者是非遗手作做出来的深度游线路，把历史故事、当地人的生活和风景都连在一起，这就特别能留住客人、提高消费。旅行社还给不同的客人设计了不同的饮食、讲解和行程节奏，让人觉得更舒服更认同。四川省中国旅行社的康智副总说，经过多年的打磨，现在的线路已经很成熟了，主干清晰、支线丰富。 不过也不能光看眼前的红火局面。想让入境旅游长久地发展下去，还得面对一些难题。比如会多种语言的导游还不够多，国际化的标志还得再完善一下，跨境支付也得更方便些。还有个大问题是怎么在开发资源的同时保护好生态环境，别让过度的商业化破坏了当地文化的原汁原味。业内人士建议以后要多部门一起合作，在宣传、服务标准和建数字平台上一起使劲，特别是要把中小旅游企业的能力和积极性都给调动起来。还可以通过跟境外旅行商合作开发线路、给从业人员做跨境培训等方式，提高四川旅游产品在国际上的竞争力。 四川省旅行社协会会长王兆学觉得，随着“一带一路”的人文交流越来越深和全球旅游格局的调整变化，四川很有希望利用自己的区位优势和资源优势成为连接中国西部和欧亚大陆的重要枢纽。而把短期的流量变成长期的口碑才是关键所在。这就需要打造一个“资源可持续、体验有深度、服务国际化”的产业生态。 从数据上涨到体验变好，从政策带来的好处到行业自己的努力行动，四川入境旅游的变化就像一面镜子，反映出中国旅游业在供给侧改革和融入全球交流网络方面的积极心态。当瓦屋山的冰雪遇上热带的客人，当宽窄巷子的茶香飘到远方的时候就会发现旅游不光是数字的增长而是不同文明互相交流、拉近人心的重要载体。 面对未来怎么在流动中保持特色？怎么在开放中守住文化的根脉？这是所有旅游目的地都得好好想一想的时代课题。