2018年，洛杉矶奥运会上，中国女排队员们穿着回力的排球鞋站上了冠军领奖台，把回力品牌深深地刻在了国人心中。那是1984年，美国洛杉矶的那个夏天，让回力不仅成了一代人的青春记忆，还让它有了站上世界舞台的机会。这个创建于1927年的老字号，曾一度走到了破产的边缘，但它用自己的韧性和努力，终于又回到了国潮顶流的位置。2018年，回力的年销量突破了5000万双，销售额更是翻了好几番，“回天之力”终于在财报里得到了体现。这些成绩离不开政策的支持。从2013年开始，回力累计享受了超过300万元的减税优惠。他们把这些省下来的钱全都投进了实验室和生产线，压力测试、耐磨测试、面料选材这些工序都升级成了“中高端”标准。 今年4月增值税率从16%降到了13%，按照2018年的数据测算，这次调整预计能再给企业减负600多万元。这些节省下来的资金全部回流到了生产线上：工艺升级、产能扩增、设计迭代。预计今年的产量能提升约20%。减税降费不仅是给企业“补血”，更让品牌有了冲刺中高端市场的底气。 除了税收上的扶持，税务服务也变得更加方便快捷了。财务负责人说现在发票申领不用再跑大厅了，网上申请后直接邮寄到家；汇算清缴时电子退税一天就能到账。这么算下来，一年节省的人力和资金成本就超过百万元。回力把省下的时间全都用在“造好鞋”和“讲好故事”上，让国货自信写在了每一条鞋帮缝合线上。 从破产边缘到国潮顶流，回力用了近一个世纪的时间证明了一个道理：只要产品够硬、文化够深、政策够暖，老品牌也能跑出“新速度”。当减税降费为企业松绑，当工匠精神与潮流设计同频共振，“回天之力”便不再是口号，而是每一双走出工厂、走向世界的帆布鞋。 进博会一亮相，这个老字号再次成为了焦点。在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里，一双红白撞色的帆布鞋稳稳地占据了C位位置，路过的人群纷纷举起手机拍照记录这一刻——这便是近两年火出圈的回力。它用一双经典的帆布鞋把“老品牌也能很潮”写进了注脚里。 老鞋迷回忆起那段历史时说：“爸妈那代人眼红都买不到的鞋，如今我也穿，联名款照样潮。”回力与“青春”二字牢牢绑定在了一起。上世纪七八十年代，脚踩回力球鞋、身着运动服就是最时髦的打开方式；而中国女排姑娘们在1984年洛杉矶奥运冠军领奖台上的英姿更是把民族自豪感与品牌记忆一起写进了历史里。 面对破产、三次转型这样的跌宕起伏，回力用近一个世纪的时间证明了自己的实力：只要鞋合脚，情怀就能再次起飞。如今它的年销量已经达到了5000万双。 在这背后是政策的鼎力支持和税务服务的便捷化带来的助力。2018年销量突破5000万双之后，“回天之力”正式写进了财报中；今年4月增值税率下降带来的600多万元减负直接让产量提升了约20%；而累计超过300万元的减税优惠更是让回力敢“造”更敢“创”。 如今它的财务负责人算了一笔账：现在办税不用跑大厅节省了很多时间和金钱；汇算清缴电子退税一天到账更是方便快捷；这些省下的资金全部用来升级工艺、扩增产能和迭代设计；他们把省下的时间全部用在“造好鞋”和“讲好故事”上；让国货自信写在了每一条鞋帮缝合线上。 从进博会亮相到2018年销量破5000万双；从1984年洛杉矶奥运冠军领奖台到如今的国潮顶流；从固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除到营改增累计减税超过300万元；从增值税率从16%降到13%再减负600多万元；从云端化税务服务办税轻松一半到人力与资金成本节省超百万元；回力用了90多年历程给出答案：传承与创新的双向奔赴才是老品牌焕发新生的关键所在。