2月4日，腾讯封锁了自己旗下“元宝红包”的分享链接，原因是用户举报该活动存在违规行为。腾讯方面对外界表示，他们收到了大量反馈和投诉，称“元宝红包”通过做任务、领红包等方式诱导用户高频分享链接到微信群，这种行为严重干扰了平台的生态秩序，给用户造成骚扰。根据《微信外部链接内容管理规范》，腾讯认为这类行为属于过度营销和诱导分享，必须予以打击。于是，“元宝红包”迅速调整了分享机制，把原本的链接分享模式改成了复制口令模式。 2月2日，澎湃新闻的记者就此事从腾讯内部了解到情况。腾讯内部信中提到，他们收到了很多关于“元宝春节红包活动”与微信外链管理规范之间冲突的讨论和反馈。腾讯团队正在密切跟进这件事，并与法务、公关和相关业务团队保持紧密沟通。“我们向大家同步一下目前的思考与基本立场：”腾讯在内部信中提到，“元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。”用户不需要完成助力、集卡等任务就可以直接领取基础红包。 这个活动设置里有一个任务列表：“每有1人领取红包，分享者就能增加1次抽奖机会。”为了获得更多抽奖机会，用户们被激励去频繁分享红包。最高效的路径就是分享红包。 此次事件发生后，“元宝红包”在多个社交平台上迅速刷屏。“因为每次有人领取红包时，分享者就能增加1次抽奖机会”，这样的任务机制导致了“元宝红包”迅速得到裂变式传播。“这项任务的上限高达30次”，这也是为什么“元宝红包”能快速获得传播的原因之一。“当时有网友质疑”，他们依据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》认为，“这类通过利益诱导用户进行分享、传播的行为通常被定义为‘诱导分享’并予以严厉打击”。 当天晚些时候，“元宝”在官方微博发文称：“我们正在紧急优化调整分享机制。”并表示他们将尽快上线新版本，“以确保用户抢红包体验”。 微信安全中心也在2月4日发布了一则公告：“近期我们发布了《针对第三方违规行为的打击公告》。”针对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行了严厉打击。 该次公告还强调：“腾讯将持续关注各项春节营销活动的运行情况。”结合用户反馈依据平台规则保障用户体验。 我们已经把微信限制后的腾讯元宝红包分享调整成了口令红包模式。