第16届北京国际电影节发布消息，邀请周冬雨给这届活动做全球宣传。她和北京国际电影节有不少交集。在第7届北影节时，周冬雨和金城武共同主演的《喜欢你》作为开幕片之一，在北京放映并在全球首播。到了第9届，她担任了“国片推介人”，向观众介绍优秀的中国电影。后来，她还受邀担任第13届天坛奖国际评委会委员，参与了主竞赛单元的评审工作。第14届时，她主演的电影《朝云暮雨》入围了“天坛奖”主竞赛单元。在第15届时，她还以创投训练营导师的身份参加了活动。这次周冬雨给北影节做全球推广人，延续了他们之间的缘分。作为中国电影和世界观众之间的桥梁，全球推广人不仅展示了电影节的形象，还促进了中外电影文化的交流。这次周冬雨将发挥她在国际影坛的影响力，推动中外优秀电影文化的对话互鉴，展示北京国际电影节的文化气息和视野。这个任命让大家看到了她与北京国际电影节共同成长的历程。