随着数字经济加速发展，直播带货已成为带动消费的重要渠道，但也有商家通过虚构交易数据、夸大产品功效等违规方式牟利，扰乱市场秩序。内蒙古市场监管部门监测显示，2025年全区直播违规案件同比增长37%。其中，通辽某传媒公司伪造17种商品销售数据的案件较为典型。乱象背后，主要问题在于行业准入标准不清、平台责任落实不到位。一些中小MCN机构为追逐流量，采用“刷单—退款”循环制造虚假成交；个别主播为获取佣金，对农产品、保健品等商品作出不实宣传。这不仅推高了消费者维权数量，也削弱了市场信用基础。针对这些痛点，内蒙古推出多项监管举措。执法层面，“净网清源”专项行动通过AI监测与人工巡查联动，推动违规内容在24小时内下架，并对违法主体在48小时内立案。制度层面，《内蒙古直播电子商务管理服务规范》建立“黑名单”共享机制，要求平台对多次违规主播实施联合惩戒。自治区市场监管局网络交易监管处副处长魏文杰介绍，即将实施的《直播电商监督管理办法》将细化“恶意刷单”“诱导交易”等28项违规情形的认定标准。下一步还将建设跨部门数据共享平台，打通市场监管、网信、公安等系统，形成监管闭环，预计到2026年实现对重点直播间的100%数字化监管覆盖。
直播电商的基础是信任。用执法形成震慑、用规则明确边界、用协同提升治理效率，才能让流量回到价值、让交易回归真实。随着监管体系完善、平台与经营者责任继续落实，更安全、更公平的网络消费环境将为数字经济高质量发展提供支撑。