大家最近有没有听说？在丹麦哥本哈根，IKEA为了改变消费者对市中心门店的刻板印象，搞了个超有创意的“打包城市”活动！他们联手丹麦的Marketsquare和Dentsu Denmark，直接把巴士、候车亭、鹰架甚至是整栋建筑都包装成了巨大的IKEA纸箱，给这座城市来了个彻底的大变身。Jonas Quist Nielsen作为这次活动的负责人，脑洞大开，提出了一个看似简单却很有冲击力的方案：不展示产品图片，也不打折扣，而是直接把整个哥本哈根打包成一个巨型IKEA纸箱。 话说回来，这个市中心的IKEA门店确实有个头疼的问题：大家都觉得这里只能买小件商品，像收纳盒啊或者小家具之类的。结果需要买沙发、书柜或者衣柜这种大家伙的时候，大家都跑去郊区的大型门店了。IKEA为了改变这个现状，特地把仓库容量给扩大了，让大型商品也能即时取货。不过光这样还不够，他们还需要一个更有力的招数来改变消费者的习惯。 这个创意就是把IKEA最具辨识度的牛皮纸箱元素从仓库搬到了街头，变成了即时沟通的媒介。整个活动还把公车广告、候车亭、施工围篱这些户外媒介都给包圆了。国外的设计媒体也说这个活动很成功，关键在于它没有用特效或者精美的产品照去打动人心，而是直接用品牌符号本身来说话。棕色瓦楞纸的质地、夸张的比例、极简的图形，这些细节都指向了IKEA的品牌世界，让人一眼就能认出是它。 这次活动就是在告诉大家：“大型家具现在也有现货。”他们甚至把“Flatpack CPH”这个词给冠上了这个活动的名字。这个活动让大家看到了IKEA对改变消费者习惯的决心和创造力，也让大家对他们的产品有了新的认识。