2月9日下午,宝山区2026年新春系列文旅活动启动仪式海上世界文旅商业综合体举行。这场以"活力宝山·何止精彩"为主题的活动,标志着该区在春节传统消费旺季的文旅布局全面展开； 近年来,宝山区文旅发展有从传统观光模式向体验经济转型的挑战。如何在激烈的区域竞争中突出特色、吸引客流、促进消费,成为摆在管理部门面前的现实课题。对此,宝山区文旅部门选择了差异化竞争路径,将平台经济、内容营销与本土文化深度结合,形成了独特的发展模式。 此次新春活动的核心举措之一,是与美团平台合作推出"宝山文旅消费宝藏榜单"。该榜单包含年味美食榜、新春乐游榜、贺岁暖居榜三大板块,精准遴选区内口碑商家,覆盖餐饮、住宿、游览等多元消费场景。此做法充分利用了互联网平台的流量优势与数据洞察能力,为消费者提供了权威参考,也为商家带来了精准引流。市民游客可通过大众点评搜索榜单信息,平台同步开展互动福利活动,增强了用户参与感。 在内容营销层面,宝山区组建了首批30人的"寻宝人"创作者队伍。这些本地生活博主通过镜头和文字记录城市风貌,传播文旅资源。知名博主表示,宝山滨江灯会、罗店非遗彩灯等项目让人感受到浓郁年味,而政府部门支持与创新举措更令人印象深刻。这种政府搭台、创作者唱戏的模式,有效放大了传播效应,降低了营销成本。 在产品供给上,宝山区推出了"海派年夜饭"特色菜单,将红烧鮰鱼、大场白切羊肉、鱼圆汤等非遗美食与本地菌菇、豆制品、草莓等特产结合,既展现了地域文化特色,也满足了消费者对品质生活的需求。这种将文化符号转化为消费产品的做法,为传统节日消费带来了新内涵。 值得关注的是,宝山区在此前的上海旅游攻略超级大赛中表现突出。该区动员旅行社、酒店、导游等专业力量参赛,报名291人次,提交作品40条,最终8条作品入围决赛,获得二等奖2个、三等奖1个及单项奖励3个。更重要的是,6条获奖作品中已有4条转化为实际旅游产品投放市场,实现了从创意到产业的有效转化。 赛事带动效应明显。元旦假期,上海国际邮轮旅游度假区接待游客27万人次,跨年夜单日客流近10万人次,滨江沿线多家酒店满房。有关活动在社交媒体平台曝光量超150万次。全区13家购物中心和2家样本企业实现销售额1.71亿元,客流量203.86万人次,较往年有明显提升。这些数据表明,精准的营销策略与优质的产品供给正在转化为实际消费增长。 展望未来,宝山区将继续聚焦上海国际邮轮度假区建设,优化长滩艺术节品牌,推动艺术创意与滨江空间、文旅消费与城市形象深度融合。围绕国庆与跨年两大节点,该区计划举办摩托艇锦标赛、长滩半程马拉松、吴淞口空中剧场等系列活动,力求形成"季季有亮点、处处有惊喜"的文旅格局。 此外,宝山区还推出了首批"邮"V友好驿站,完善旅游服务配套设施,提升游客体验。这些举措共同构成了一个从内容生产、平台传播、产品供给到服务保障的完整产业链条。
节庆能聚人气，关键在于把热闹变成体系、把流量沉淀为口碑。宝山以榜单引流、产品落地、服务托底、内容传播共同推进，体现出城市文旅从"办活动"向"做产业、塑品牌、强治理"的转变。能否在新春窗口期实现转化，并在全年形成稳定供给与持续传播，将成为检验区域文旅发展的重要标尺。