1218这个专为12到18岁青少年打造的护肤品牌，给他们把安全有效、科学分阶的产品理念推到了台前。这次为了接触到数字时代长大的Z世代消费者，他们找来了造梦师旗下的虚拟主播DL.毒和Xy.宙斯来合作。双方通过二次元形象、短视频剧情、直播互动以及周边发售，共同去摸索品牌数字化营销的新路子。官宣周期内，全渠道GMV突破了200万元，全周期曝光量也超过了1000万。当天还登上了抖音旗舰榜TOP6，直播的时候拿到了同品类带货榜TOP2的名次，店播销售额比平时环比增长了530%。这样的成绩说明这是品牌连接年轻群体的一次成功尝试。 虚拟主播在代言领域确实有独特优势。现在很多年轻人追捧的偶像不再只是真人明星，二次元形象更能带给他们梦想的感召。作为情绪价值的载体，虚拟主播能提供一种独特的陪伴感，满足用户对偶像的情感需求，从而提升用户粘性和消费潜力。这也是一页1218选择虚拟IP合作的原因。 他们和造梦师旗下的DL.L9、DL.寂、DL.09还有DL.明等这些有着广泛影响力的虚拟IP都有过合作经验。造梦师是国内专注虚拟IP打造和年轻文化生态的头部厂牌，业务涵盖娱乐经纪、IP孵化、影视制作还有直播活动等多个方面。 这次他们围绕“次元出击，油痘远离”的主题打造了深度整合的内容体验。在内容策略上，把粉丝对偶像的情感认同转化成对品牌产品的认可，让粉丝经济变成了品牌种草。这种从“虚拟艺术+实时互动”出发的做法得到了市场的认可。 值得注意的是，他们的合作给了传统营销模式一记重拳。一页1218精准融入了年轻人的兴趣圈层，用用户熟悉且喜爱的方式建立了情感共鸣。这种跨次元的沟通方式打破了传统的界限。 除了以上提到的成绩外，此次合作也证明了品牌通过系统化的虚拟营销能够实现年轻化焕新、营销模式创新还有商业价值转化这三重目标。这也预示着虚拟主播正从垂直的娱乐领域变成品牌寻找增长机会的重要资源。 据悉，品牌后续还会继续探索与数字生态的融合，尝试更多元创新的沟通方式和产品呈现形式来深耕年轻人市场。