农历正月初三，贵阳花果园商圈里，一群穿着动漫服饰的年轻人走进“玉子中古店”，各类徽章、立牌前挑挑选选，停留许久。这家开业仅数月的小店，春节期间订单量达到700笔，销售额环比增长152%，成为观察新兴消费的一扇窗口。所谓“谷子”，是英文“goods”的音译，指动漫、游戏等IP衍生产品。记者走访发现，这个市场的消费偏好正在更替：80后店主玉子更喜欢《机动战士高达》等经典日漫周边；00后店员小敖则偏爱《崩坏3》等国创作品。变化背后，是国产文化创意产业的持续走强，《哪吒》《凡人修仙传》等优质IP不断进入大众视野，为市场提供新的内容来源。 行业数据显示，“谷子经济”已形成较完整的产业链。预计2025年市场规模将突破2400亿元，2027年有望超过3000亿元。值得关注的是，贵州省政府工作报告提出培育涉及的产业，计划结合本地特色发展玩具手办、民族元素IP等差异化产品。 市场快速升温来自多上因素：其一，Z世代的圈层认同感强，约七成年轻消费者将收集周边视作情感寄托；其二，社交媒体放大传播效应，短视频平台#开箱视频#话题播放量已超50亿次；其三，政策层面释放利好，文化数字化战略为内容生产与传播提供新空间。 中国社科院研究员李明表示：“‘谷子经济’本质是情感消费的升级形态，其发展需要内容供给、版权保护、渠道建设三轮驱动。”目前贵阳已出现十余个专业交易市集，但与沿海地区相比，仍存在原创IP相对不足、产业链配套不够完善等问题。当地商务部门称，将设立专项扶持基金，鼓励企业开发融合苗绣、蜡染等非遗元素的创新产品。
夜幕下的贵阳，一间不大的中古店映照出消费变化与产业转型的现实图景。从个体创业者的选择，到千亿级市场的扩张；从一代人的兴趣记忆，到区域经济的新增长点，“谷子经济”的走红说明，年轻群体的消费正在重塑市场结构。政策支持叠加市场热度、文化认同叠加商业价值，这股新兴力量正为经济发展带来新的动力。如何把“热爱”更转化为可持续的高质量供给与产业能力，仍有待持续观察。