国际调研机构Omdia近期发布的消费者行为报告显示，美国中年人群的媒体消费正在发生结构性变化；数据显示，2025年45-54岁观众中，同时使用电视和移动端观看视频的比例已超过50%，较2022年增长33%；相比之下，18-34岁群体仅小幅波动3%。同时，55-64岁人群的多屏使用率三年增长75%，传统意义上“数字原住民”和“数字移民”的边界正在变得模糊。
从年轻人率先形成的多屏习惯，到中年群体快速跟进，“第二屏”折射的是注意力结构与媒体生态的整体变化；对行业而言，这既是挑战，也是重塑价值链的窗口期：谁能在碎片化中组织起更清晰的叙事、更可信的内容与更顺畅的跨屏体验，谁就更有可能在新一轮“时间与注意力”的竞争中赢得主动。