随着2026年元旦假期临近，四川省文化和旅游厅26日公布系列重磅举措，以“文旅惠民+品质保障”双轮驱动，激活冬季旅游市场。
记者获悉，此次元旦文旅活动呈现覆盖面广、融合度深、惠民力度大三大特点，折射出四川加速建设世界重要旅游目的地的战略布局。
在供给侧创新方面，四川打出“传统+时尚”组合拳。
文化板块汇聚342场营业性演出，包括张靓颖等艺人演唱会与国际级剧场演出；文博领域以三星堆博物馆“北京中轴线”特展为代表，推动文化遗产活态传承；景区则聚焦“冰雪+”新业态，西岭雪山等21个冰雪项目集中升级，配套温泉、徒步等体验，形成冬游完整产业链。
惠民政策成为本次活动的核心亮点。
全省121家4A级以上景区将通过线上平台发放10万张免费门票，覆盖率达全省高等级景区总量的63%。
成德眉资与重庆协同推出的五城联动优惠，创新区域文旅合作模式，预计带动周边消费超5亿元。
文旅厅相关负责人表示，此举旨在破解冬季旅游“南热北冷”失衡问题，通过价格杠杆撬动市场潜能。
市场秩序保障体系同步升级。
针对往年假日旅游暴露的强迫消费、交通拥堵等问题，四川建立三级联动执法机制，公安、市场监管等部门将开展“清网行动”，重点打击虚假宣传等违法行为。
全省景区实行游客承载量动态监测，成都东站等交通枢纽增设文旅服务岗，应急救助响应时间压缩至30分钟内。
业内人士分析，此次元旦活动体现三大趋势：一是文旅融合从简单叠加转向深度创新，如非遗市集与跨年演唱会的时空联动；二是区域协作从资源互通迈向服务标准统一，成渝惠民游首次实现票务系统直连；三是冰雪旅游从观光型向沉浸式转型，四川正打造“南国冰雪”差异化品牌。
假日文旅的热度，既是消费信心的温度计，也是治理能力的试金石。
以丰富供给激活需求，以惠民举措降低出游门槛，更要以秩序维护与服务细节托住体验底盘。
让游客“愿意来、留得住、玩得好、还想再来”，既需要节庆节点的精彩呈现，更需要长期主义的产品迭代与治理韧性。
四川此次以文旅融合为抓手的系统部署，提供了观察假日经济提质升级的一扇窗口。