在推进乡村振兴和农业高质量发展的背景下，地方特色农产品的品牌化建设成为重要课题。融水苗族自治县紫黑香糯作为具有深厚文化底蕴的农产品，近日在第九届柳州市农业博览会上正式发布了区域公用品牌，标志着该传统农产品进入了品牌化、规范化发展的新阶段。 融水紫黑香糯具有独特的地理标志优势。作为国家地理标志证明商标产品，该糯米是融水苗族自治县农耕文化的重要载体，包含着深厚的民族特色和传统工艺。融水苗族自治县农业农村局局长蒋劲华介绍，目前融水县紫黑香糯种植规模已达4.5万亩——年产量逾1.24万吨——产值达2.46亿元，已成为当地农业经济的重要支柱产业。 产业规模的扩大离不开科学的组织模式。融水县通过推行"公司+基地+合作社+农户"的产业组织模式，有效整合了各类生产要素，已带动上千户农户稳定增收，其中包括脱贫户和农村妇女等重点群体。这种模式既保障了农户的收益稳定性，又提高了产业的组织化程度和市场竞争力。 区域公用品牌的发布具有重要的市场规范意义。通过统一的品牌标识和质量标准，可以有效整合产业资源，规范市场秩序，防止恶性竞争现象，为消费者提供品质溯源保障。同时，品牌发布将推动种植户共享品牌增值收益，实现从"特色农产品"向"优质商品"的转变，提升产品的附加值和市场认可度。 为确保品牌建设的有效推进，融水苗族自治县农业农村局明确了三项重点工作。首先，建立全流程数字化溯源体系，搭建溯源信息平台，实现"一粒米一身份"的追溯机制，保障产品质量可追溯、消费者可放心购买。其次，推进产品深加工与场景化开发，重点培育黄酒、粽子等衍生产品，拓展"主食+零食+礼品"的多元产品线，提高产品的市场适应性和消费场景覆盖面。第三，强化多渠道传播推广，依托柳州市农业博览会、中国—东盟博览会等重要平台，深化与粤港澳大湾区市场的对接，结合电商直播、文旅融合等新型营销模式，全面提升品牌的全国影响力和市场竞争力。 柳州市农业博览会作为品牌发布的重要平台，已成为展示农业发展成果的重要窗口。该博览会已成功举办八届，累计展出面积超9万平方米，吸引参展企业1200余家，接待观众突破30万人次，已成为凝聚行业共识、促进产销对接的重要平台。融水紫黑香糯品牌在此平台的发布，充分说明了地方特色农产品在区域农业发展中的重要地位。
从深山走向全国，融水紫黑香糯的品牌化道路，正是我国农业现代化转型的生动写照。在乡村振兴战略推动下，更多特色农产品有望通过品牌建设实现价值提升，为农业农村发展注入新动能。