老铁们，今儿我给大伙儿扒一扒2026年快手金融行业的数据报告，这份报告主要是把2024年1月到2025年12月这两整年的快手金融内容、用户以及创作者数据整合起来，让大家看看快手金融到底发展成啥样了。 先说用户规模，越来越多的老铁都开始看金融视频了，光上个月就有3亿用户光顾，看直播的也有2亿之多。而且大家看得更久了，直播的场均观看时长跟去年比涨了33.5%。主动去搜索金融信息的人也变多了，一个月超4000万的老铁去搜，人数和人均搜索次数分别增长了15.4%和17.6%，这说明大伙求知欲挺强。 看用户画像的话，男性、31-40岁的大哥还有住在三线及以下新线城市的朋友是核心受众。搜索的老铁比看视频的更年轻点，东北和北方的省份对金融这块儿比较感兴趣。 再聊聊创作者生态。到了年底，搞金融创作的人多了不少，同比增长了16.3%。基金、理财这一块的增速最快，基金是47.2%，理财是35.8%。创作者们更爱发视频了，股市、信用卡跟贷款这些领域产出量特别高。 内容上也变得更实用、更垂直了。视频端大家最爱看个税社保和储蓄这块儿的内容，播放量第一；基金内容的观看人数涨得最快，达到66.3%。股市的互动次数最多，像大公司早报、财经人物这类视频的完播率都超过了50%。 直播端创业知识最火，一个月能拉来1.3亿多观众；农业政策直播大家看得最久。 搜索端大家最关心怎么赚钱和找兼职，理财、贷款信用这两块的搜索量也分别增长了69.2%和41.4%。 财富、保险、贷款这三个赛道表现得很抢眼。财富领域一个月能吸引2亿多用户关注视频，8600万看直播，2000万主动搜索。“攒钱”和“攒黄金”成了热门词，相关搜索人数分别增长了26.5%和87.4%，主要是新线的中老年群体在看。 保险领域一个月有7000万视频观众和6000万直播观众，月搜索量接近500万且增长了27.6%。中老年、新线用户需求旺盛，东北那边尤其喜欢。 贷款领域月视频观众1.8亿、直播观众1.3亿、搜索用户600万，中青年群体是主力，北方地区最热火朝天。 快手这金融生态算是形成了一个完整的闭环：有海量的用户、优质的创作者还有多元的内容。大家的习惯也变了，从被动刷视频转向主动搜资料；内容也不再泛泛而谈了，变得更实用、更垂直；新线城市和下沉市场成了增长的核心地带；财富储蓄、保险保障、贷款服务这三个需求一直没断过。这给金融行业搞营销和做服务留下了很大的空间。