问题——如何让城市足球联赛的热度“留得住”、正能量“传得开”，并更广泛人群中形成持续关注，是地方体育赛事运营与传播面临的共同课题。移动端已成为大众获取赛事信息的主要入口，短视频既能放大比赛瞬间，也能承载城市文化表达，但也对内容导向、创作质量和传播秩序提出了更高要求。 原因——近年来，云南加快推进全民健身与足球改革发展，城市足球联赛因参与面广、地域特色鲜明而受到关注。赛事传播也从“看比赛”延伸到“讲故事”：球员拼搏、球迷热情、赛场互助等细节更容易打动人。短视频创作大赛以“赛事内容+大众创作”的方式，把观赛热情转化为持续的内容供给，形成“赛事—内容—传播—再参与”的循环。本次活动由云南白药独家冠名，云南省体育局、云南省广播电视局指导，云南广播电视台主办，旨在通过更规范的机制汇聚优质作品，提升联赛传播力与社会影响力。 影响——据主办方介绍，第一季报名已截止，作品题材覆盖赛场内外：既有抢断射门等高光镜头，也有更具温度的幕后记录，表现为群众体育的活力与基层足球的文化土壤。按安排，第一季入围作品投票将于3月3日至12日开放，为期10天；用户可在“七彩云端”APP参与投票，每个账号每日可投30票，投票结果将影响“季赛十佳作品”最终评选。同时，第二季报名将于3月3日同步开启，截止时间为4月28日24时，通过审核的前20名报名作品将获得纪念奖品。该“报名激励”有助于提升参赛积极性，吸引更多创作者把镜头对准基层赛事与城市足球文化。 对策——为兼顾传播热度与内容质量，大赛设置了清晰的参赛与评审流程：参赛者可在抖音、快手、视频号、小红书、新浪微博等平台发布原创短视频，按要求添加官方话题并@指定账号；随后在“七彩云端”APP活动页面提交作品链接完成报名。组委会将先对投稿作品进行合规审核，确保内容积极健康、符合赛事要求；在此基础上，每季从合格作品中综合创意、制作水准、全网热度等维度遴选30部入围作品，并在APP端公示投票，形成“专业遴选+公众参与”的评选机制。值得关注的是，大赛还设立“体育精神特别奖”通道，鼓励创作者聚焦“互助情谊、赛场温情、对手尊重”等主题，推动体育传播更重价值表达与文明观赛。 前景——业内人士认为，地方足球赛事的品牌建设，既依赖竞赛体系和组织管理，也离不开内容生态与传播场景。以短视频创作大赛为抓手，一上可扩大滇超联赛的触达范围，吸引更多年轻群体关注；另一方面也为城市形象传播、文体旅融合提供了更直观的内容载体。下一步，若能版权保护、数据监测、内容审核、创作者扶持诸上继续完善机制，并通过多平台联动展播，将“十佳作品”和“体育精神特别奖”打造为可持续的年度内容IP，有望为云南足球形成更稳定的传播环境与更扎实的群众基础。
体育精神的传播需要新的表达方式，也离不开更多人的参与。云南白药滇超联赛短视频创作大赛整合新媒体平台、激励机制与公众投票，探索出一条把赛事热度转化为文化传播的新路径。此尝试不仅丰富了足球文化的呈现方式，也让更多人通过镜头看到体育之美、感受体育力量。随着第二季启动，这场面向大众的创意活动将持续为云南足球增添内容与关注，让热爱以更生动的方式被记录与传播。