这次咱们国家消费意愿的指数一直都在景气的区间里头晃悠，想让消费市场稳起来、让升级势头更足，这可是扩大内需的关键点。本报告是从北京传出来的消息，说中国中小商业企业协会和立信数据研究院最近一起搞了个调研，专门是看2025年第四季度大家伙儿花钱的念头。数据拿出来看，这个季度消费者的意愿指数是119.8，比上一个季度稍微降了0.8点，不过还是守住了100点的底线，说明市场里头的内生动力还是挺硬的。跟去年同期比起来，这个指数又涨了0.5点。具体到眼前花钱和以后打算花钱这两个方面，眼瞅着花的多了，想的少了。指数结构的变化说明，大家对以后经济和收入的看法有点犹豫，这成了阻碍意愿再往上冲的主要原因，也显示出“稳预期”现在特别重要。这个调查覆盖面很广，城里乡下都有涉及，主要是想盯着消费信心、行为和念头怎么变的，给定政策和做决定提供点实实在在的参考。 结果出来后发现，大概有60%的人觉得现在物价太高了，这个比例跟上回比还涨了点。这说明大家伙儿心里都在盼着降价，有些地方的买卖可能就会变成打价格战的那种内卷模式，对行业的长久发展和品牌的档次提升都没啥好处。不过哪怕心里有顾虑，消费升级和要花样的趋势还是挺明显的。这半年里头，家里买电器数码、买衣服箱包、出去旅游、还有报班健身的需求都挺强烈。特别是家电和数码产品，想买的人已经连着四个季度都排第一位了，国家搞的“以旧换新”这类政策带动力特别大。 汽车市场现在有点乱套。整体需求从高处往下平缓地落下来，新能源汽车虽然占比一直升但速度变慢了。买车子的人在传统油车和新能源车之间挑得也更仔细了。至于喜欢买啥车，SUV被更多人相中了，说明挑车的花样也越来越多。 旅游市场这边情况挺复杂。一方面大家的平均花销缩水了，计划玩的时间也变短了，暗示着行业竞争可能会更激烈，也让人想到假期怎么排更好点挺有必要的。另一方面大家要的东西更实在了。不光是想去看山看水，历史文化体验也受到了很多关注，“文旅融合”做得更深了。去外地玩的话跨市跨省的特别火，北京、长三角还有西南地区成了跨省游的热门地儿。值得提一下的是，为了那种特别的风景、沉浸式的体验还有高品质的服务，大家愿意多掏点钱买单。自己开车玩或者定制路线这种方式越来越普遍。这就要求旅游的地方不能千篇一律地搞开发，得深挖自己的特色来打造稀缺品牌形象。 投资理财这块儿，随着股市最近的行情好起来了，大概有两成的人表示想把手里闲着的钱投进股市里去。这说明财产性收入对消费的支持潜力还得再挖一挖。 综合看下来，咱们国家现在的消费市场韧性很强，升级的劲儿也很足。但预期变差、对价格太敏感这些事儿也得防着点。 就像中国中小商业企业协会的咨询委员、立信数据研究院院长潘建成说的那样：要想从根本上把消费提起来得多个招数一块儿使、形成合力才行。最关键的是得让经济稳增长、让老百姓兜里真的有进项、保障大伙有活儿干、把社保网织得密点、房地产市场也得稳稳当当的。这都是为了把社会信心的基础筑牢。 对于那些做生意的来说也得主动适应这种变化：不能光想着降价抢生意那种短视招数了。得靠产品变着法儿创新、把服务搞好、把牌子立起来才行。这样既能满足大家伙儿日子越来越好的需求又能推动自己高质量发展最终给扩大内需和构建新发展格局多注入点市场的活水。