各位朋友注意啦，4月1日这天开始，那个大家熟悉的KATE（凯朵），准备把它在抖音天猫上的店给关了。就在前不久，花王集团那边放了话，KATE凯朵在中国的抖音和天猫官店要歇业，到2026年4月1日这天正式走人。消息一出，大家都挺惊讶的，评论区里全是舍不得的声音，有人说它的眉粉太好用了，有人吐槽开架彩妆的鼻祖怎么说没就没了，还有人买了一大包产品打算以后慢慢用。直到现在，KATE天猫旗舰店的粉丝数还在230万这个坎儿上，这是它在中国线上最强大的大本营。 尤其那盒三色眉粉，卖得可火了，淘宝销量已经突破了10万+。大家都在猜是不是要退出中国市场，花王的相关负责人回应了媒体：这次闭店仅仅是优化一下KATE在中国线上的销售渠道。以后海外旗舰店还在天猫平台上开着，想买的朋友照样能下单。说到这儿得提一句，KATE这个牌子可是1997年在日本出生的，当时在那边卖了好多好多年。2010年正式进军中国市场后，它靠着三色眉粉、骨干眼影这些王牌货，迅速霸占了平价彩妆圈。 那些王牌产品简直是当年女生化妆包里的必备品。现在这个曾经红透半边天的开架彩妆老大哥怎么就走到了这一步？有行家分析说，原因主要有两个。 一个是国货彩妆太厉害了，把KATE的活路给挤占了。现在的平价彩妆圈里全是橘朵、花洛莉亚、完美日记这些国货牌子，几十块钱的眼影盘、眉粉到处都是。不光价格便宜，产品还更新得飞快，能跟上每一波潮流。 另一个就是品牌在中国不够接地气，营销和渠道也跟不上趟。现在的美妆市场早就变成线上的天下了，抖音、小红书才是种草和转化的主阵地。KATE作为外资品牌，本地化动作太慢了，声音越来越弱。这次负责报道的是编辑王丽华，审核是林红。