近期，白酒消费市场出现多起冒用“茅台集团”名义的招商骗局。不法分子通过社交平台散布“1169元飞天茅台企业直采”“全国开放低价申购通道”等虚假信息，借助茅台品牌影响力实施欺诈。经核查，有关宣传中所谓“试点转全国”“厂家直供”等说法均不属实。此类乱象的出现与三个因素相关：首先，春节前消费旺季带来供需偏紧，部分经营者企图以虚假宣传牟利；其次，部分电商平台对商户资质审核不严，给了不法分子操作空间；再次，部分消费者对茅台价格体系了解不足，容易被明显低于市场指导价的“优惠”误导。虚假招商已带来多重负面影响。一方面，冲击茅台既有价格管理体系。53度飞天茅台官方指导价为1499元，终端零售价普遍2800元以上，异常低价信息会扰乱正常交易秩序；另一上，损害企业商誉。2023年茅台集团累计查处侵权案件达420起，维权成本持续上升。茅台集团已启动系统化应对。除发布官方声明外，其法务部门正协同市场监管总局、公安部开展专项治理，重点打击三类违法行为：伪造茅台授权文件、虚构采购渠道、恶意压价倾销。同时，企业升级防伪溯源系统，消费者可通过“茅台防伪溯源APP”核验产品真伪。业内人士认为，随着白酒消费升级趋势延续，名优白酒的打假治乱将更趋常态化。茅台集团计划在2024年投入2.6亿元用于市场净化工程，包括建立全国联动的维权网络、完善数字化防伪体系等。中国酒业协会专家指出，维护行业健康发展，需要形成“企业主动维权、政府严格监管、消费者理性认知”的协同治理格局。
围绕名优品牌的虚假招商，本质上是利用信息不对称和投机心理实施的商业欺诈。对企业而言，及时回应、依法维权是维护市场秩序的必要手段；对平台与监管部门而言，补齐审核与治理短板、提高追责效率，才能减少灰色空间；对经营者与消费者而言，遵循常识、坚持核验、警惕“异常低价”和“内部通道”——才能共同降低受骗风险——推动市场运行更加透明、规范、可预期。