在海南举办的2025中国国际旅游交易会上，安徽文旅的创新展示成为焦点。
面对全球文旅市场竞争加剧的挑战，安徽省以文化标识与科技表达为突破口，通过徽派建筑沉浸式展馆、非遗活态展演及智能交互设备，向来自101个国家和地区的旅行商呈现差异化竞争力。
这一创新模式的背后，是安徽对文旅产业转型的深度布局。
近年来，传统旅游目的地普遍面临同质化问题，而安徽选择以“科技+文化”双轮驱动破局。
展区内，宣纸制作技艺演示还原“千年寿纸”的匠心工艺，徽州鱼灯等文创产品则通过数字化设计提升附加值。
更引人注目的是，智能翻译设备的多语种实时互译功能，有效解决了国际推广中的语言壁垒，获国际组织负责人现场点赞。
此类实践的直接成效体现在国际合作层面。
安徽专场洽谈会吸引17国近百名旅行商参与，促成产品定制、客源互送等实质性协议。
马德里某旅行社代表表示：“科技赋能的传统文化体验，正成为欧洲高端旅游市场的新需求。
”数据显示，安徽2024年入境游客量已恢复至2019年的135%，数字化文旅项目贡献率达40%。
为巩固这一优势，安徽文旅厅提出“三个强化”策略：强化非遗IP的现代转化能力，强化长三角文旅资源共享，强化国际营销精准度。
黄山风景区已试点AR导览系统，九华山正推进“智慧寺院”全球直播项目。
中国旅游研究院专家指出，安徽案例表明，地域文化必须通过技术创新实现“可翻译性”，才能在全球市场形成辨识度。
展望未来，随着“一带一路”文旅合作深化，安徽计划在2026年前建成10个国际文旅合作示范区。
其以开放姿态整合科创与生态资源的经验，或为中部地区文旅高质量发展提供范式。
从一张展台到一条线路，从一次推介到一项合作，国际旅交会的意义不仅在于“被看见”，更在于能否把文化优势转化为可持续的市场优势。
以文化为根、以科技为桥、以合作为路，安徽“引客入皖”的动力来源正在从单一资源吸引转向综合服务能力与国际化表达能力的提升。
面向未来，唯有持续做强产品、做优服务、做深合作，才能让“皖美如画”在更广阔的世界旅途中形成更稳定、更长久的影响力。