大家都知道蜜雪冰城是中国最大的茶饮品牌之一，他们最近有点新动作。2023年开始，蜜雪冰城就推出了原创动漫《雪王驾到》和续集《雪王之奇幻沙洲》，这些作品在网上反响很不错。他们还做了一些自制短剧，在社交平台上播放量也很高。这样一来，“雪王”这个角色就不仅仅是一个品牌标识，更是一个有故事、有文化的角色。蜜雪冰城给“雪王”打造了可爱、亲切、有记忆点的形象。这次他们就想给“雪王”开一个主题乐园。他们在招聘平台上发了很多职位，像乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园项目工程管理等等。这些职位薪水不错，而且职责描述里提到要把游乐项目、主题区域还有互动环节串联起来。而且他们还需要设计一些巡游剧情和舞台剧场脚本。除了这个，他们还让应聘者熟悉迪士尼、环球影城等国际知名IP主题乐园的运营经验。这说明他们想借鉴一些国际上成功的经验来打造自己的乐园。 蜜雪冰城在IP衍生品和线下体验空间方面已经先行了一步。过去一年，他们在郑州、成都、杭州这些城市开了旗舰店，专门卖“雪王”IP周边商品。有的旗舰店还尝试把饮品销售和主题零售、茶歇体验结合起来。这样既卖货又能让顾客体验到更多有趣的东西。这个做法可以让蜜雪冰城了解消费者对他们产品的情感认同，并且把这种认同感转化成对品牌营造的独特场景和生活方式的向往和消费。 现在的消费市场有个趋势就是头部品牌都在努力把消费者对产品的情感认同转化成对品牌所营造的独特场景和生活方式的向往和消费。蜜雪冰城这次跨界做主题乐园，就是想要在竞争激烈的市场中寻找差异化突破点，提升品牌溢价能力。他们有超过5.3万家门店遍布全球，有很多线下流量入口和深入人心的品牌认知度。如果这个主题乐园项目成功了，就能把他们的品牌价值链延长到门票、衍生商品、餐饮住宿等更多领域。 所以市场都很关注蜜雪冰城后续的进展呢！大家都想看看他们能不能把线上IP热度转化成线下可持续运营能力，并且打造出具有中国特色的成功主题娱乐项目！