香港贸易发展局近日宣布,第三届香港好物节将于2026年8月在内地主要电子商务平台举办。
这一面向香港企业的商贸推广活动自2024年首次举办以来,已成为促进内地与香港消费市场融合的重要渠道。
前两届活动取得显著成效。
2025年8月举办的第二届香港好物节吸引近260个品牌参与,涵盖食品饮料、个人护理、美妆产品、生活用品及数码产品等多个品类。
活动期间,在淘宝、京东、抖音等平台设立专属会场,并邀请知名主播参与推广。
统计数据显示,活动直播观看量超过1000万人次,社交媒体相关话题浏览量突破5000万,全网曝光总量达1亿人次。
调研结果表明,超过八成参与企业计划继续参加后续活动。
香港好物节的持续举办,契合了内地消费市场的发展趋势。
国家统计局数据显示,2025年内地网络零售额突破15万亿元,其中社交电子商务和直播电子商务占比超过四成。
近年来,各地通过发放消费券、优化消费环境、支持新型商业模式发展等措施,持续激发市场活力。
在消费升级背景下,内地消费者对产品品质、设计和安全性的要求不断提高。
香港产品凭借严格的质量管理体系、国际化的设计理念以及独特的区域特色,在多个细分领域形成竞争优势。
从个人护理用品、健康滋补产品,到养老辅助器具、数码产品及生活用品,香港品牌在内地市场展现出较强竞争力。
然而,香港中小企业在拓展内地电子商务市场过程中面临诸多挑战。
主要包括:对内地电子商务平台规则不够熟悉,缺乏系统化的运营经验,营销手段相对单一,以及资源投入能力有限等问题。
这些因素制约了企业有效对接内地庞大的消费群体。
针对上述痛点,第三届香港好物节在前两届基础上进行了系统性升级。
活动核心内容"优惠月"将持续约20天,期间香港贸易发展局将整合资源建设专属官方网站,并在主要电子商务平台及社交媒体开设活动专区,集中展示参与品牌及优惠信息。
在流量支持方面,主办方将通过电子商务平台首页推荐、关键词广告投放、社交媒体话题营销等多种渠道为活动引流。
参与企业可以较低成本获得专业主播的直播带货服务,大幅降低了市场推广门槛。
业内人士指出,这种模式相比企业自主聘请主播,能够显著节约成本,同时借助主播粉丝基础快速提升产品曝光度和销售转化率。
在能力建设层面,新一届活动更加注重对企业的培训和指导。
主办方将针对不同基础的参与企业,提供从入门引导到进阶运营的全链条支持。
特别是对于尚未在内地开设网络店铺的香港企业,活动设置了专门的培训课程,内容涵盖内地电子商务平台规则、运营实务、社交媒体营销等方面。
培训体系还包括对内地流行的社交电子商务运营方法的系统讲解。
主办方将提供包含内容创作、社群运营等内容的实战指导,并对优质内容给予流量扶持,帮助香港品牌以更贴近消费者的方式进行市场推广。
从政策环境看,粤港澳大湾区建设为香港企业拓展内地市场提供了有利条件。
区域内要素流动日益便利,消费市场加速融合,为两地经贸合作创造了新机遇。
香港好物节作为连接两地资源的桥梁,正在发挥越来越重要的作用。
据了解,未来三年香港贸易发展局将持续优化香港好物节的组织模式,通过丰富活动形式、精准对接资源、完善能力培养体系,为香港企业提供更高质量的展示推广平台,助力企业扩大品牌影响力和市场覆盖范围。
消费市场的热度可以被点燃，但品牌的生命力来自长期经营。
香港好物节的升级，折射出两地经贸合作从“便利通道”走向“能力共建”的新方向。
把握政策窗口、读懂消费变化、补齐运营短板，港企才能在更开放、更竞争的内地电商生态中站稳脚跟，也为粤港澳大湾区更高水平的要素流动与消费融合注入持续动能。