问题——规模增长与结构分化并存，行业进入“从量到质”的关键期。最新调研信息显示，全球羊毛外套市场持续扩张，2025年市场规模约601亿元人民币；中国市场约160.77亿元，占据重要份额。预计到2032年，全球市场规模有望增至约962.06亿元，显示出较强的中长期需求韧性。另外，增长并不均衡：低克重、混合型、中克重、高克重等产品加速分化；女性、男性、儿童等终端需求差异更明显，消费取向也从单纯强调“保暖耐穿”，转向“功能、设计与场景适配”并重。市场扩容叠加结构升级，正推动企业在材料、版型、工艺与渠道效率上展开新一轮竞争。
羊毛外套虽是传统品类，却折射出消费升级、产业链重塑与国际竞争的变化。面对确定的市场扩容与不确定的外部环境，企业需要以创新提升产品价值，以韧性稳住供应链，以品牌赢得长期信任，才能在迈向“千亿空间”的过程中，把增长做实，把竞争做强。