春节文旅市场竞争加剧的背景下，济南以文化IP创新寻求差异化突破。本届灯会跳出传统节庆装饰思路，选取超然楼、铁公祠等8处文化地标作为展区，通过“苦读诗书”“墨韵荷风”等主题场景，让历史人物与当代观众建立更直接的情感连接。其背后，是济南文旅发展思路从“看景”向“体验”的转向。文化学者指出，“少女雨荷”形象的走红来自三上创新：其一，对《还珠格格》涉及的经典叙事进行年轻化表达，把历史传说转化为可参与、可互动的当代符号；其二——借助3D建模与光影技术——实现传统工艺的数字化呈现，单组灯饰包含200余个数控光源；其三，通过“书香茶点”等更贴近日常的场景设计，降低历史文化的理解门槛，让观众更容易进入情境。 这种做法已带来明显的带动效应。据文旅部门监测，自灯会试运营以来，大明湖夜间客流同比提升42%，周边餐饮、住宿预订量增长28%。同时，游客平均停留时间由2.1小时延长至4.5小时，带动二次消费比例升至63%。中国旅游研究院专家认为，这表明济南文旅正在由“门票经济”向“体验经济”加速转变。 面对文旅消费新趋势，济南市已启动“城市文化符号培育计划”。下一步将围绕“少女雨荷”IP拓展沉浸式戏剧、数字藏品等衍生业态，并联动曲水亭街等历史文化街区，打造主题游线。市文旅局负责人表示，2024年将投入5000万元专项资金，用于传统文化资源的创意转化与技术赋能。
一盏花灯点亮的不只是节日夜色，也为城市文化走进现代生活提供了更清晰的路径。把传统故事讲出新意，把地域符号转化为可触可感的体验，文化才能在当下被看见、被理解、被喜爱。对城市文旅而言，持续提供有内容、有品质的产品与活动，并以更细致的服务承接热度，才能实现从“热一阵”到“常来常新”的转变。