河南汝州，一位60岁的老人不顾零下3摄氏度的低温，直接跳进冰冷的河水里，为的是搭救被困的车辆。那是1月21日发生的事，于东来给大伙儿留下了深刻印象。当时他正带领员工干活，车不慎陷进泥地。面对这突如其来的麻烦，于总不但没有懊恼，还站在泥滩上放声大笑。1月18日这天，他特意去了汝州体验越野，结果还是把车开进了沟里。这事儿让很多人都看到了于东来的真性情。更让人佩服的是，他1月21日跳入冰水救人的视频传了出来。视频里有几名男子正在挂绳施救，有人问“大哥冷不冷”，于东来连声说“不冷不冷不冷”。还有网友说，于总精神可嘉，只是要注意身体；也有很多人说他没有架子，真是个人。此番消息传开后，大家纷纷点赞。不过到了2月11日，于东来正式宣布了自己的决定：过完年就退休了。这位被大家称为“于总”的人把公司交给了别人打理，自己把时间留给了爱好和生活。对于未来的打算，他曾说过要“坚持干到老，一半玩一半干”。作为胖东来商贸集团的创始人兼董事长，他给河南胖东来商贸集团打下了坚实的基础。于东来给员工和顾客留下了深刻印象，他的故事也激励着许多人前行。