问题：夜间消费“留人难”与同质化竞争并存 近年来——古城街区夜游热度攀升——但部分目的地仍面临“只逛不买、停留时间短”的问题：产品雷同、体验单一、文化表达零散，难以把短暂停留转化为稳定消费与持续传播；如何让游客在夜色中“愿意停、乐于买、带得走”，成为老街更新与夜间经济提质的关键。 原因：文化符号更直观、消费门槛更低、体验场景更丰富 在东关街，夜幕初临时文创店门前便出现排队。以瘦西湖白塔、五亭桥、文昌阁等城市地标为元素的金属镂空书签、折扇等产品，因价格亲民、体积小巧、用途多样，受到学生和年轻游客欢迎。“小而美、便于携带”的设计降低了即时消费的决策成本，也提高了“顺手带一件”的购买率。 另外，非遗工艺以更贴近日常的方式呈现，增强了产品辨识度。漆器、螺钿等传统技艺通过摆件、日用品等形态进入消费场景，在灯光与街景映衬下更具观赏性，也更容易形成社交分享。生肖主题的融入深入带动话题。适逢农历马年，围绕“马”元素开发的摆件、贴纸、祝福语周边，将节令消费与情绪价值结合，形成“看得见的祝福、带得走的寓意”。 影响：从“到此一游”转向“可带走的城市记忆” 文创与非遗体验走红带来多重效应：一是延长停留时间。游客在选购、体验手作过程中自然放慢脚步，夜游从“观光型”向“沉浸型”延伸。二是带动消费结构优化。低客单的书签、折扇形成高频购买，高品质工艺品满足更高层次需求，推动从小额随手购到特色收藏的梯度消费。三是增强城市传播。游客把文创当作礼物或日常用品，扬州形象从街巷灯影延伸到校园、职场与社交平台，带动二次传播与口碑扩散。 对策：以供给创新提升转化率，以规范经营守住口碑 业内人士认为，提升夜间消费质量，需要在“内容”和“秩序”上同步发力。 其一，持续做强“扬州辨识度”。围绕运河文化、园林文化、盐商文化等主题，建立统一且可迭代的城市符号体系，鼓励联名开发与系列化设计，减少低水平重复。 其二，推动非遗“可体验、可带走、可复购”。手作项目加强标准化指导与安全管理，推出适合亲子、学生与银发群体的分层产品；工艺品完善说明与溯源，让传统技艺的价值更易被理解与认可。 其三，优化夜间消费环境。完善客流疏导、支付便利、价格公示与售后服务，推动街区从“热闹”走向“有序”，把短期流量转化为长期口碑。 其四，强化人才与品牌培育。通过设计师驻地、非遗传承人合作、文创企业孵化等方式，形成“街区—品牌—工坊”联动生态，提高原创能力与市场响应速度。 前景：夜游经济将从“灯光+人流”迈向“文化+消费+产业” 随着文旅消费从“看风景”转向“买体验、买文化”，夜间经济的竞争不再只是营业时间的延长，更取决于文化表达与产品供给能力。东关街的热度表明：当城市地标被转化为日常可用的文创、当非遗技艺以更亲近的方式进入生活，古城夜游就更容易形成稳定的消费闭环。未来，若能提高原创设计、完善服务标准、推动跨界联动，夜游有望成为带动就业、促进小微经营、提升城市形象的重要支点。
当游客手握书签上的白塔剪影踏上归途，带走的不仅是工艺制品，更是一座城市的文化记忆。东关街的火爆印证了传统文化与现代生活可以相互滋养——让遗产真正“活”在当下，才能实现从地理坐标到情感印记的跨越，也为更多历史文化街区的转型升级提供了可借鉴的路径。