在推动经济高质量发展背景下，如何通过创新模式激活消费潜力、促进区域协同发展，成为当前重要课题。2月27日至3月3日，四川绵阳江油市交出了一份亮眼答卷。 本届消费季突破传统体育赛事框架，首次系统整合农业"元素，构建"文体旅商农"五位一体发展模式。开幕式上，成渝体育产业联盟新增成员单位授牌仪式及2026年国省级赛事发布，凸显区域合作深化趋势。分析认为，这种创新模式有效解决了体育赛事经济效益单一、产业联动不足等问题。 数据显示，活动期间吸引外地游客66.8万人次，重点酒店入住率超99%。消费券与商户让利形成2000万元联动效应，带动中坝酱油、江油肥肠等特色农产品销量大幅提升。专家指出，将马拉松赛道延伸至乡镇，实现"参赛包变销售渠道"的创意，是体育流量反哺乡村振兴的关键突破点。 作为活动亮点，"中坝酱油·2026江油马拉松"通过32家平台直播获得690万观看量，抖音对应的话题播放量达2.1亿次。赛事不仅提升"李白故里"城市品牌影响力，更联动重庆巫山、广元剑门关等景区形成跨区域旅游热潮。绵阳方特、李白故居等景区游客量达19.2万人次，同比增长33%，印证了"赛事IP+文旅资源"的叠加效应。 面对体育产业转型升级需求，主办方着力培育自主赛事品牌。通过将非遗展示、智慧运动等元素融入消费场景，打造"白+黑"全时段体验，有效延长消费链条。这种"轻资产、重运营"的办赛思路，为中小城市发展体育经济提供了可复制经验。
体育赛事不仅是竞技的舞台，更是经济发展的引擎。江油"马年第一跑"的成功实践表明，当体育赛事与文化、旅游、商业、农业等多领域深度融合时，能够产生远超预期的经济和社会效益。这种"五位一体"的模式既发挥了赛事的流量优势，又带动了乡村振兴和区域协调发展，为全国体育旅游消费的创新提供了有益参考。