立春时节——春风拂过浙江大地——新春消费的热潮随之而来。2月6日，"欢乐中国年 嗨游浙江"2026新春文化和旅游消费季在湖州长兴太湖演艺城正式启动，此举措标志着浙江省文化旅游消费进入新发展阶段。 当前，我国经济发展进入新常态，扩大内需、促进消费成为经济增长的重要动力。春节假期作为全年最重要的消费时段，特点是消费集中、需求旺盛。浙江省作为经济大省和文化旅游大省，抓住春节消费机遇，推出系统性、全方位的消费促进举措，既是适应经济发展新要求的主动作为，也是满足人民群众美好生活需要的具体体现。 本次消费季以"十百千万"文旅矩阵为核心框架，构建了纵深立体的活动体系。十大主题涵盖赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事，充分反映了传统文化与现代娱乐的融合。百个新春打卡点遍布全省各地，超1800项重点活动形成了密集的消费场景供给。其中，210余项年俗体验活动还原了春节的传统仪式感，《德寿夜宴》、横店清明上河图上元灯会、太湖演艺城大型实景演出《千秋美人·西施》等文化精品力作为游客奉献了高质量的文化体验。350余项美食活动集结"味美浙江·百县千碗"年夜饭必吃榜，将各地特色菜肴与吉祥寓意相结合，满足不同消费者的味蕾需求。此外，500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动等丰富多彩的文化形式，搭配浙BA、浙超等十大赛事，形成了从传统到新潮、从文化到运动的全覆盖，精准对接各年龄段消费者的多元需求。 在消费惠民政策上，浙江省推出了力度空前的支持措施。省内统筹发放3473.5万元文旅消费券，覆盖景点、餐饮、住宿、赛事、商圈等多个消费领域。2月至3月期间，全省部分知名景点门票优惠幅度达到五折，温州推出春节机票火车票免费游、衢州古城千间客房免费住等特色优惠，马年生肖、大学生、老年人等特定人群可享受专属门票优惠。餐饮消费上，全省300余家百县千碗体验店推出满减、折扣福利，银联云闪付平台上线6.6元至166元的随机减活动，继续降低消费门槛。同时，诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线，百万新春福礼、抖音专属优惠券、新春抽奖等活动持续加码，形成了多层次、全方位的消费激励体系。 区域协同上，浙江省运用长三角一体化发展的优势，联合上海、江苏、安徽三地推出12条跨区域新春精品旅游线路，促进区域文化旅游资源的共享与互补。同时，省内推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖"风雅宋韵""江南文脉""冰雪温泉""山海揽胜"等8大主题，为游客提供了多样化的旅游选择，有利于引导消费流向、优化消费结构。 从消费季的设计来看，浙江省充分考虑了春节假期的特殊性和消费的多样性。通过文化、旅游、美食、运动等多维度的活动设计，既满足了传统春节消费的需求，也融入了现代消费的新元素。通过消费券、折扣、免费等多种形式的优惠政策，既降低了消费成本，也扩大了消费覆盖面。通过跨区域合作，既促进了本地消费，也吸引了外地游客，形成了互利共赢的局面。
新春文旅消费季既丰富了群众节日生活，也表明了地方促消费的决心；在构建新发展格局下，如何持续创新供给、释放消费潜力，将成为推动高质量发展的重要课题。此次活动或为全国文旅市场复苏提供"浙江经验"。