春节消费旺季，银川市打破传统葡萄酒营销模式，将砂之船奥莱商业综合体转型为文旅融合试验场。这场葡萄酒主题市集集中展示了贺兰山东麓产区23家酒庄的产品，同时融入品鉴体验、非遗展示、旅游推介等内容，构建了立体化的消费空间。 此举措针对的是贺兰山东麓产区的发展困境。作为国内最大的酿酒葡萄集中连片产区，该地虽已形成规模化种植体系，但品牌影响力不足、消费场景单一。数据显示，产区葡萄酒在本地消费占比不足30%，大多数产品依赖外销渠道。 银川市文旅部门联合商务局推出"场景革命"，通过市集形式降低消费门槛。活动现场设置专业品鉴区，由侍酒师指导消费者以亲民价格体验不同酒款；非遗展区展示贺兰砚雕刻、回族剪纸等20余项传统技艺，形成文化消费联动。这种轻量化的文旅融合模式单日即吸引超5000人次参与，带动周边商圈客流增长42%。 产业专家指出，此类活动具有实际价值。参与市集的酒庄平均获客成本降低60%，破解了高端农产品"叫好不叫座"的难题。现场问卷调查显示，78%的参与者首次系统了解葡萄酒知识，培育了新型消费习惯。银川市商务局表示，该模式将向常态化发展，计划年内打造10个"葡萄酒+"主题消费集聚区。 从更长远的角度看，这种产业融合正在重塑区域经济格局。银川市葡萄酒产业发展服务中心介绍，通过串联酒庄观光、文化体验、美食品鉴等要素，当地已形成6条主题旅游线路，去年带动综合收入超12亿元。此次市集创新将推动产业从生产导向转向消费导向，为贺兰山东麓葡萄酒品牌建设注入新动能。
把葡萄酒带到市民身边，把文化与消费融入城市日常，考验的是内容供给能力与精细化运营水平。以市集为起点，银川正在探索一条以场景创新牵引产业升级、以文旅融合拓展消费空间的发展路径。让更多人因一杯佳酿了解一座城、因一次体验走进一片产区，既是节日经济的应有之义，也将成为城市高质量发展的持久动力。