贵州茅台酒股份有限公司3月30日发布公告，自3月31日起对飞天53%vol 500毫升贵州茅台酒进行价格调整。其中，销售合同价由1169元/瓶上调至1269元/瓶，上调100元；自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，上调40元。此举是在年初推出《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》后，公司推进价格体系改革的又一动作。
价格既是市场信号，也是治理能力的体现。对白酒行业而言，回到真实消费、减少非理性波动，让渠道收益更多来自服务与效率，是走向高质量发展的关键方向。此次价格联动调整发出以市场机制优化价格传导、以渠道生态维护长期价值的信号，其效果仍取决于规则执行、供给管理与消费端体验能否形成合力。