日本Z世代这群人，大概有20%会直接在TikTok上买东西。现在数字技术无处不在，社交媒体早就不只是用来聊天了，它变成了一个能卖东西的新地方。最近有机构专门找了15到30岁的年轻人做调查，结果发现差不多有19.3%的人确实在TikTok Shop里下单了。这说明现在的电商模式在年轻人心里扎下了根，也反映了咱们现在买东西的方式跟以前不太一样了。 大伙儿是怎么知道这个功能的？超过六成的人是因为看了网红发的视频，还有大约55.2%的人是在平台上看了内置广告。相比之下，朋友推荐和新闻报道的作用就没那么大了，只有24.1%和10.3%的比例。这说明靠算法推荐的内容生态现在成了大家做决定的关键。像那些靠创作赚钱的人和商家的深度合作，正在改变大家怎么看商品信息。 在买啥方面，化妆品和美容产品最受欢迎，买过的人占了55.2%。接下来是时尚衣服（46.6%）、吃喝的东西（32.8%），还有电子产品（29.3%）。值得一提的是，在美妆和衣服这两方面，男生买得比女生稍微多一点。这可能跟日本社会对性别的看法变了，还有大家都想表达自己有关。 至于大家多久逛一次，有34.5%的人每月买一次，19%的人一个月买2到3次，17.2%的人则是高频消费（一周超过两次）。但也有同样比例的人基本不怎么在上面买东西。这说明在Z世代中还没形成普遍习惯，更多是在特定时候用用。 大家为啥在这儿买？最看重的是付款和送货快不快（51.7%），价格便宜（31%）、有限量商品（29.3%）和买着好玩（27.6%）也是主要原因。这说明年轻人不光要东西便宜好使，还想在买东西的时候获得点情感上的满足和互动体验。 这次调查清楚地展示了社交媒体和电商深度融合的样子。像TikTok这样的平台把内容和生意结合在一起，不光拓宽了卖东西的路，也改变了大家跟品牌打交道的方式。随着那些从小就会用电脑的新一代人慢慢成为消费主力，这种用内容来促进交易、靠体验来给消费赋能的新模式，说不定会给全世界零售业的发展提供一个不错的东亚样本。 接下来的发展趋势还需要继续盯着看研究。