2015年的时候，小米在全球卖出去了2800万台手机。不过到了2018年，王翔在巴塞罗那的发布会上说了一番话。他用西班牙语致谢的时候提到，他们要把前沿科技和设计语言装进非常有竞争力的价格包里。这既是对西班牙米粉的承诺，也是对传统定价逻辑的宣战。因为到了那个时候，全球已经有600万用户连上了小米的IoT生态。 为了证明性价比不是低端的代名词，小米打算在西班牙搞事情。11月8日这天，他们把实体店开进了马德里最繁华的购物中心La Vaguada，店里陈列的不是单台手机，而是“手机+IoT”的全家桶。现场的人可多了，有4500人打卡，店员用流利的西班牙语解答了一大堆灵魂拷问，第一波口碑直接爆灯。 从学生到白领，人人举着手机比价，店门开了才三小时，预约通道就涌进来约4500名消费者。既然来了就得嗨，线上线下也一起行动。除了实体店能摸真机外，亚马逊、家乐福、MediaMkt这些平台也同步开售新品。大家都觉得这种“电商+体验”的无缝衔接太爽了。 除了首店外，还有Xanadú购物中心的门店也开张了。王翔还透露了个计划：2018年初巴塞罗那店也会落地。到时候加上原来的两家店，就形成了西线“黄金三角”。有了这高密度的布局，米粉在家门口就能把看机、试机、购机这一套流程走完。 其实之所以选在西班牙开店，是因为这边换机频率高但预算保守。近两年魅族、OnePlus、华为、中兴这些牌子轮番轰炸当地市场，凭着高配低价迅速抢占了份额。现在小米直接把第一家直营店开在这里，等于把“价格屠刀”架在了欧洲最敏感的消费神经上。 玻璃幕墙外排着队的人群绕楼三圈，手机闪光灯连成了一片银河。“性价比时代”正式登陆欧罗巴了。等到夜色降临的时候排队的人渐渐散去了，但小米在西班牙的故事才刚刚开始按下启动键呢。