随着春节假期临近，文旅市场迎来结构性变化。
国内旅游呈现"南北两极"分化特征：南方以海南自贸港为典型，封关政策红利释放带动临高、万宁等地酒店预订量同比增长160%-210%；北方冰雪经济持续发力，哈尔滨冰雪大世界门票预订量同比飙升9倍。
值得注意的是，黄山、景德镇等具备非遗特色的三线城市异军突起，反映消费者对文化深度体验的需求升级。
跨境旅游呈现显著双向流动特征。
出境游方面，签证便利化政策成为关键变量。
土耳其凭借免签政策及特色文旅策划，酒店预订量同比增长2.3倍，其卡帕多奇亚地区针对中国农历马年设计的主题项目，体现国际旅游市场对中国文化的重视。
入境游则呈现多元化趋势，除传统枢纽城市外，兰州、呼和浩特等西部城市外国游客增幅超400%，琼海、柳州等中小城市也开始进入国际游客视野。
市场繁荣背后存在三重驱动力：其一，政策端持续优化，144小时过境免签城市增至54个，新签互免签证协定国达23个；其二，供给侧创新加速，国内外景区均加强文化IP开发，如故宫"数字文物库"上线助推文化体验升级；其三，消费理念转变，亲子游占比超30%显示教育型旅游成新刚需。
行业专家指出，这种双向繁荣将重塑全球旅游格局。
预计2026年春节假期将带动超5000亿元文旅消费规模，其中跨境旅游占比有望突破35%。
下一步需重点关注服务质量提升、支付便利化改革及文化安全保护等问题，推动文旅产业高质量发展。
春节假期出入境旅游的"双向火热"，既反映了国内旅游市场的蓬勃活力，也体现了中国旅游业对外开放的新成果。
免签政策的推进、文化体验的升级、地方特色的挖掘，以及国际游客对中国文化的日益认可，共同构成了当前旅游市场的新格局。
这种双向互动的旅游繁荣，不仅促进了经济增长，更重要的是增进了不同文化间的理解和交流，为推动旅游业高质量发展奠定了坚实基础。