3月3日晚，德阳市旌阳区金螺湾生态公园灯火璀璨，一场融合传统文化与现代表达的元宵主题活动在此举行。活动以古蜀文明和德孝文化为底蕴，通过创新性场景设计和互动体验，将传统节日庆祝方式与当代文旅消费需求有机结合，为城市文化品牌建设注入新活力。 传统节日面临的时代课题正在得到创新性解答。近年来，随着城镇化进程加快和生活方式变迁,传统节日文化传承面临参与度下降、仪式感弱化等挑战。如何让传统节日在现代社会焕发生机,成为各地文化建设的重要课题。旌阳区此次活动立足本地文化资源,将三星堆古蜀文明、德孝文化等地域特色融入节日庆祝,通过场景化、互动化设计,让传统文化以可感知、可参与的方式走近公众。 活动采用全域场景化设计理念,在园区内设置十余个主题功能区域。华裳焕美国风体验区提供汉服妆造服务,德意阳阳文化展示区通过角色扮演展现古蜀文明,烟火集趣非遗市集区汇聚德阳酱油、旌晶玉米粉等地方特色产品及绵竹年画、糖画等非物质文化遗产项目。活动创新设计以虚拟货币"银票"为核心的互动体系,游客通过完成任务、参与传统游戏等方式获取"银票",进而兑换文创产品或体验服务,将被动观赏转化为主动参与。 这种设计思路反映了对文化传播规律的深刻把握。传统节日的生命力不仅在于仪式本身,更在于其承载的文化认同和情感联结。通过设置猜灯谜、投壶、钓汤圆等传统游戏,配合花神演艺、主题巡游等现代表演形式,活动在保留节日文化内核的同时,以符合当代审美的方式进行表达。来自成都的游客周先生表示,活动既有传统年味又有新潮体验,这种评价反映出创新性传承获得了市场认可。 从经济效益看,活动拉动消费约1400万元,显示出文化活动对地方经济的带动作用。更重要的是,活动为德阳建设国际旅游城市提供了实践样本。当前,各地文旅产业竞争日趋激烈,差异化的文化IP和高质量的体验场景成为核心竞争力。旌阳区依托三星堆文化品牌,通过精细化活动运营,将文化资源转化为旅游吸引力,为区域文旅产业发展积累了经验。 活动也暴露出一些值得关注的问题。超过7万人次的参与规模对场地承载能力、安全管理、服务保障提出较高要求。如何在扩大活动影响力的同时,确保游客体验质量和活动安全有序,需要在未来实践中改进。此外,传统节日文化活动的可持续发展,不能仅依赖单次大型活动,还需要建立常态化的文化传播机制,让传统文化真正融入日常生活。 从更广阔视角看,旌阳区的探索具有示范意义。在文化自信成为时代主题的背景下,如何让优秀传统文化以人民群众喜闻乐见的方式传承发展,是各地面临的共同课题。旌阳区的实践表明,传统与现代并非对立,关键在于找到恰当的结合点。通过场景化设计、互动式体验、数字化传播等手段,传统节日完全可以成为展现地方文化特色、促进文旅消费、增强文化认同的重要载体。
此次活动证明，传统文化要焕发生机需要创新表达方式；当非遗技艺遇上现代传播，当古老文明获得全新诠释，传统才能真正实现从传承到创新的跨越。这为文旅融合发展提供了有益借鉴。