最近咱们得小心“增高”这件事，搞不好就踩坑了。 现在的时代，看脸和身材成了挺重要的事儿，“增高”这种消费需求也就越来越大。结果就有了“普通食品伪装成特效药”的事情。 今年初，24岁的邹先生向广州12315平台投诉了。他花了2815元在电商平台上买了一套“生长素套餐”，结果啥效果也没有。执法人员调查后发现，这所谓的“液剂+片剂”，其实就是普通食品生产许可下的植物饮料和压片糖果。标签上写着γ-氨基丁酸、L-赖氨酸这些核心成分，但是根本没有检测到。最让人担心的是商家在卖货的时候用了很多医学术语，比如“转钙入骨”、“激活骨骼原动力”，暗示这个产品能治长高病。 白云区市场监管局的人指出，这种案子有个套路：生产企业用普通原料做东西，标签上乱标营养成分；卖家就在短视频平台上做场景化营销，拿“真人案例”、“专家解读”来忽悠人；最后在客服那边给顾客保证说能长高。 广州那个涉事的食品公司已经被没收了东西还罚了款。网店也因为违反《反不正当竞争法》被立案调查了。 其实像邹先生这种倒霉事儿不是第一个了。最近几年健康需求上来了，有些商家把普通食品、化妆品包装成了“功能神器”，形成了一条看不见的产业链。 记者查了下电商平台，输入“增高”、“助长”这两个词儿搜索一下，还能看到几十款号称能增高的产品。价格从几百到几千不等。这些东西大多有食品生产许可证呢。不过外包装和详情页上用的全是像药一样的描述词，甚至说能突破遗传限制。 法律界的人说了，这类行为挺狡猾的：《食品安全法》规定普通食品不能说自己能预防或治疗疾病；《广告法》也不允许食品广告讲治病的事儿。但商家为了躲避审查，经常会说自己是消费者分享体验或者介绍成分功能之类的理由。 北京那个消费者权益保护法学研究会的副秘书长觉得平台方对商家审核不严也是个问题。 医学专家从科学角度驳斥了这些“食品增高”的说法。中华医学会内分泌学分会的委员说了，身高主要是遗传、营养、激素这些因素决定的。骨骺线闭合后骨骼基本就不长长了。所谓的“增高食品”里常见的氨基酸和钙这些东西虽然对骨骼健康有帮助，但只要正常吃饭就能吃够了。专门多吃点根本没用。 “把普通营养成分配方包装成‘生长素’，”专家直截了当地说，“这就是典型的偷换概念。” 从“增高食品”到“减肥酵素”，从“防脱洗发水”到“抗糖面膜”，咱们的消费市场上这类“普通产品功能化包装”的乱象还挺多的。白云区这个案子查出来了是好事，也反映出监管上还有漏洞得补。 消费者遇到那种说有神奇功效的东西要理智点想清楚：记住食品不是药品就行了；监管部门还得完善技术手段好好监测广告；电商平台也得把主体责任落实到位才行。只有大家一起努力共治才能把那些打着科学旗号骗人的消费陷阱给消灭掉。