广电总局宣传司司长李忠志在新闻发布会上发言。国务院新闻办公室2月11日召开发布会，介绍2026年“乐购新春”春节特别活动的相关情况。这次活动旨在保障春节市场供应和促进消费。广电总局给全国各地广播电视台提出了带动经济增长的具体要求。总台马年春晚和知名博物馆合作，推出了一系列设计精美的文创产品。去年被定为“超高清发展年”，广电总局积极推动超高清技术的应用，提高了观众的视听体验。广播电视和网络视听用户已超过10亿，培育了众多服务消费新增长点。国家广播电视总局把扩大内需、提振消费作为重要的工作方向。给观众提供精彩内容IP的不仅是中央广播电视总台的春节联欢晚会，各大卫视也将推出各具特色的晚会。比如，这次总台马年春晚和知名博物馆合作推出的品类繁多、设计精美的文创产品就是一个很好的例子。电视剧《太平年》《生命树》开播后也迅速引发了观众关注。广电总局还指导各大网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等惠民活动。为了让大家感受到浓郁的年味和人间烟火气，推出了一系列特色直播节目。通过春节宣传可以带动大家的消费热情。比如《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等直播节目让大家感受到浓浓的年味和人间烟火气。针对这次春节特别活动，全国广播电视台给各地策划推出美食、旅游和消费服务节目。 总台马年春晚联手国内知名博物馆推出了品类繁多、设计精美的文创产品。中央广播电视总台的春节联欢晚会也是春节期间必不可少的文化大餐。比如电视剧《太平年》《生命树》的热播就为文旅再添新热度。全国各地广播电视台给大家提供了丰富多样的美食、旅游和消费服务节目。比如围绕“吃住行游购玩”推出的《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等一系列节目给大家提供了更多选择。 近年来网络视听已成为服务消费重要增长极。各大平台把一批精品短剧上线，并持续开展跟着微短剧去旅行等特色活动来引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。 把超高清技术和数字文化消费结合起来给观众带来了更好的视听体验。观众不仅可以用超高清电视看大片，在手机上也有丰富优质的超高清节目可供选择。 以春节宣传带动大家的消费热情是这次活动的核心目标之一。比如推出《迎冬奥 看冰超》《冰雪暖新春》等直播报道来点燃冰雪消费热情。 给全国各地广播电视台策划推出美食、旅游和消费服务节目是为了让大家在这个特别日子里过得更加愉快有趣。 2月11日国务院新闻办公室举行新闻发布会给全国媒体传递了重要信息。 国家广播电视总局积极拓展“广电视听+”并把推动扩大内需、提振消费作为重要的工作方向。 央视马年春晚联手知名博物馆推出品类繁多、设计精美的文创产品是这次活动的亮点之一。 结合“新春走基层”活动组织广播电视媒体赶大集、逛市场、探景点来生动展现节日消费市场的火热景象也是这次活动的一部分内容。 通过话题互动让大家分享备年货、享美食、游新春的体验来推动视听内容与实体消费深度融合是这次活动希望达到的目的之一。 超高清技术带来视听新体验从而有效促进数字文化消费迭代升级是这次活动取得的重要成果之一。 李忠志司长在新闻发布会上介绍了广播电视和网络视听在促进消费方面发挥着重要作用并表示未来还会有更多精彩内容IP带动新需求产生更多服务消费新增长点给全国各地观众带来更好体验！