2024年元旦过后，山东九如山景区里，冰瀑与炉火交相辉映，硬是把寒冬变成了冬季旅游的新景象，短短一个月时间游客数量竟然翻了一倍多。过去北方的冬天，旅游总依赖滑雪和冰雕这些老一套东西，大家玩来玩去觉得没意思，这就好比是个一锤子买卖，没法留住更多的客人。再加上地球气温越来越高，那些光靠着自然下的雪冰维持生意的地方就难办了，不仅生意做不长，竞争力也越来越差。现在大家都在琢磨，怎么能不被季节拴死、怎么才能把文化和旅游真正融在一起。九如山之所以能在这么冷的天里火起来，主要靠了两个硬家伙。首先是老天爷赏饭吃，这里正好处在泰山北麓断裂带那个山沟沟里，水多得很。到了冬天，山泉水顺着岩石壁流下来就结了冰，挂成了足足有3万平方米大的冰瀑群，这种景观特别少见。其次是老板脑筋活泛，不再光让人干看着不办事。他们把火炉和木屋取暖点布置了上百处，让大家伙儿在外面冻得瑟瑟发抖的时候也能暖和起来；还搞了香囊制作、巧克力工坊等20来个能动手的体验馆，把看风景变成了大家一起玩的热闹事儿。 现在这种新玩法已经让景区实实在在赚了钱。从2024年元旦到现在，接待的游客和赚的钱都比去年多了一倍还不止。特别是带孩子的家庭和年轻朋友来了特别多，占到了七成。更重要的是，大家掏钱不再只是买张门票进去了，而是买体验、买特产，人均花的钱同比涨了40%。这就说明了一个道理：自然风景要是不配上人文的味道，就没法把产业链拉得更长。以后景区还要在三个方面下功夫：一是把空间扩大点，弄些室内的恒温馆躲躲极端天气；二是把内容弄丰富些，请非遗传承人教大家做冰雪手工艺；三是用高科技手段让冰瀑晚上也能发光变色，让大家晚上也能玩个痛快。这些做法就是要把冬天的旅游搞成全天侯、全年龄段都能玩、所有环节都能赚钱的一套大系统。 往远处看，咱们北方的旅游不能光指望“冷资源”，得让大家在冰天雪地里也能感受到温暖和感情的联系。专家说以后谁赢谁输就看这三招：自然风景能不能有不一样的地方、人文体验做得精不精细、服务设施是不是让人觉得贴心。各地都得盯着本地的资源开发出有文化特色的玩法，别再让冰雪经济只能在冬天卖卖货了。就像九如山那样，冰瀑遇到炉火就成了一种共鸣。这事儿也告诉咱们：好的资源不光是看的，得能变成打动人的东西。现在大家的生活水平提高了，也不想天天跟以前一样玩。怎么让老资源变出点新花样？这既需要懂得尊重自然的道理，也得有让日子更美好的创造力。 这簇在冰天雪地里跳着的橘红炉火呀，照亮的或许就是咱们冬天旅游从“看风景”变成“养身心”的那条未来的路。