当前，扩大内需、促进消费已成为推动经济高质量发展的重要引擎。如何将文化资源优势转化为消费增长动力，成为各地探索的重要课题。浙江省此次启动的城市风物文商旅促消费惠民活动，正是在此背景下应运而生的创新实践。 活动启动仪式上，上虞区发布了城市风物地图，集中展示当地文化资源与消费场景。年货市集、曹娥灯会等传统年俗活动同步开展,将地域文化符号与现代消费需求有机结合。这一模式不仅唤醒了民众对本土文化的认同感,更为消费市场提供了文化内涵。 据了解，该活动由浙江省委宣传部统筹指导，省文投集团与省广电集团共同实施，表明了政府引导、市场运作、文化赋能的工作思路。活动核心目标是通过全省11个地市联动，深度挖掘各地独特的城市文化基因，形成一城一韵、一县一品的差异化发展格局，建立可持续、可复制的文化惠民促消费长效机制。 作为活动首站，上虞区制定了全年系统化推进方案。围绕四季更替，策划推出趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧四大主题板块，每个主题包含两场系列活动及多项配套子活动。这种季节化、主题化的活动设计，既保证了活动的持续性，又增强了参与的体验感。 在政策支持层面，上虞区将通过线上线下渠道发放总额达1.2亿元的消费券及以旧换新补贴资金。补贴范围涵盖商超零售、餐饮服务、住宿旅游、文化体育、汽车消费等多个领域，形成了覆盖面广、针对性强的政策支持体系。这一举措既能直接降低居民消费成本，又可引导消费结构优化升级。 从更深层次看，城市风物活动的意义不仅在于短期消费刺激，更在于探索文化与经济融合发展的新路径。通过系统梳理城市文化资源，将无形的文化资产转化为有形的消费场景，既保护传承了地方文化，又创造了经济价值。这种以文化为纽带、以消费为载体、以惠民为目标的发展模式，为其他地区提供了可借鉴的经验。 业内人士分析认为，该活动的创新之处在于构建了政府、企业、消费者多方共赢的生态体系。政府通过政策引导和资金支持，撬动社会资本参与；企业借助文化IP提升品牌价值和市场竞争力；消费者则在享受实惠的同时，获得更丰富的文化体验。这种机制设计有助于形成消费促进的良性循环。 展望未来，随着活动在浙江全省范围内逐步铺开，各地市将结合自身文化禀赋和产业特色，打造各具特色的城市风物品牌。这不仅有助于激发区域消费潜力，更将推动文化产业与旅游产业、商贸产业深度融合，为浙江高质量发展注入新动能。
从年货市集的烟火气到曹娥灯会的文化味，"城市风物"工程正在重新定义现代商业的文化附加值；当消费促进从单纯价格补贴转向价值创造，这场由政府搭台、文化唱戏、市场运作的创新实践，或将为全国县域经济高质量发展提供新的解题思路。在建设共同富裕示范区的征程上，浙江再次表现出制度创新与市场活力的化学反应。