中新网北京12月21日的报道里，记者宋宇晟提起了北京同仁堂。这个老字号本来是挺让人放心的牌子，可最近闹得挺尴尬。起因是他们在12月20日发了个声明，说因为大家都在关注“南极磷虾油”，公司立马决定对品牌进行严格管理，还专门派了工作组去四川，查清楚到底是怎么回事。 事情还得从12月18日说起，那时候同仁堂发公告说，他们有权把“同仁堂”这几个字授权给别的下属企业用。但大家发现了一个问题，就是在网上能看到好多贴着“北京同仁堂”标签的产品，比如深海鱼油或者维生素片之类的，其实根本没用同仁堂的双龙商标。甚至连核心成分磷脂含量都为零的磷虾油都能卖出来。这让公众对同仁堂的质量产生了怀疑。 面对这种情况，北京同仁堂（集团）没办法，只好道歉说要查到底。四川省那边的市场监管部门也没闲着，已经进驻了涉事的北京同仁堂（四川）健康药业有限公司进行调查，并且立案处理了。 可光道歉还不行啊。现在网上那些打擦边球的产品多得是，真不知道还有多少像磷虾油这样的问题没被发现。真正的难题在于怎么整改。同仁堂是继续维持这种松散的贴牌模式、为了赚钱不管质量；还是老老实实回归老规矩、把管控做到最细、做一套现代的管理体系？ 毕竟信誉这东西是老字号最珍贵的资产，可它也经不起折腾。消费者可能会为情怀多掏点钱，但绝不会一直给没信用的商家买单。这次声明应该就是个转折点，别再搞那种表面功夫的公关了。“同仁堂”这三个字得变成一道密不透风的防火墙才行啊。