兰州市西固区决心借助1月19日启动的“网上年货节”，把春节消费热潮真正点燃。作为2026年重头戏，这个活动把线上线下打通了，不再只是简单卖货，而是给商家和消费者搭建了一个能购物又能体验的大舞台，这也体现了地方政府想办法激活市场、优化消费环境的心意。 据西固区商务局透露，这次年货节的核心框架是“两大场景、三大片区、N场直播”。“两大场景”指的是把网上虚拟购物和线下真实体验结合起来；“三大片区”则是以西固城、福利路、金城中心为代表的消费集聚区；“N场直播”意味着会有各种各样的直播间不停地播。这一设计让数字经济的便利和实体店的乐趣融合在了一起。 西固城片区主要聚焦在传统味道和商业焕新上。步行街要搞第三届红石榴美食文化暨年货购物节，把上百家特色摊位都聚齐了，展示地方小吃和精品年货；地下商场也推出了美妆服饰的新年优惠。福利路片区主打“年味加烟火气”，金城公园里的迎春灯会美食嘉年华会设130个摊位，再配上夜晚的灯展；五一夜市那边有灯笼打卡墙、美食摄影互动、网红探店和舞狮表演，让大家玩得更开心。月星家居还推家装焕新活动，把年货消费的范围扩大了。 金城中心片区则体现了文旅深度融合的思路。这里整合了金街上百家品牌商家，在外广场搞餐饮夜市联动，还推出非遗演出；最特别的是引入了首届全民冰雪运动会。这种把冰雪观赏、游乐、民俗和时尚消费揉在一起的做法，成功打造了一个综合性的冬季消费场景。 在线上层面，这次活动特别看重数字营销和流量引导。通过品类日直播、摊主直播和网红达人直播等方式，活动一直有好内容产出，直接连接了买家和卖家。“N场直播”的设定保证了热度一直有话题也多，能把人气聚集起来再带到线下店铺去。 西固区这次办的“网上年货节”，跳出了传统促销的套路，是在系统地构建一个消费生态。它通过精准划分区域功能、丰富业态内容、高效联动线上线下，不仅满足了市民对品质生活的需求，也提振了大家的消费信心。这种做法给其他地方提供了参考，也显示了市场正在向体验化、融合化、数字化转型。