2025年4月，分众传媒和新潮传媒的收购交易把大家的目光吸引到了电梯广告这个垂直领域，虽然整体户外广告里他们加起来的收入不到20%，达不到传统认定垄断的标准，不过在电梯媒体这块儿，两者的市场占有率合起来就超过了80%。分众传媒一开始想把新潮传媒所有的股权都买下来，后来谈妥只买了对方90.02%的股权，花了大约77.94亿元。交易的核心就是遍布全国340多个城市的电梯媒体点位资源。要是这事成了，分众传媒就能把写字楼和社区的梯媒资源都整合起来，终端覆盖量大概能到370万个，形成从高端商务楼到普通住宅的全方位覆盖网络。 这让不少物业管理人员和广告主都挺担心，他们害怕合并后议价空间变小了，之前两边竞价拿到优惠的情况可能就没了。因为电梯广告环境封闭、看的人多且必须看，这种特性让它在新品推广上特别管用，和户外大屏那种不一样。所以行业里的竞争生态好不好，直接关系到中小企业做营销的成本和能不能孵化出好的创新产品。 国家市场监督管理总局对携程集团的调查和深圳证券交易所受理分众收购新潮的申请这两件事放在一起看，都说明监管层现在对资本集中和公平竞争的事情抓得很紧。尤其是在这种资源型行业里，怎么发挥规模经济的好处又不让市场力量太集中抑制创新，这是个大难题。监管机构这次审查会重点看怎么界定市场范围，还有合并后的公司会不会通过控制核心资源搞排他性协议或者定高价。 从更大的角度看，这也是中国市场经济迈向高质量发展的一个缩影。它既体现了企业想通过优化资源提升效率的动力，也考验着怎么在效率和公平之间找平衡的智慧。强化反垄断监管不是为了压制活力，而是要给公平竞争打好基础保护中小企业的发展空间。大家都希望在法治化、市场化的规则下，梯媒行业能一边规范一边创新突破，给中国消费市场持续注入健康的发展动力。