记者从河北省张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局获悉,截至12月25日,崇礼区2025年累计接待游客总量突破千万人次大关,标志着这座冬奥小城在后奥运时代的发展道路上迈出关键一步。
数据背后,折射出一座资源型旅游城市破解季节性难题、实现高质量转型的生动实践。
长期以来,崇礼旅游产业面临典型的"冷热不均"困境。
作为2022年北京冬奥会雪上项目主要承办地,崇礼冬季滑雪旅游一度占据全年旅游收入的绝对比重,而春夏秋三季则相对冷清。
如何将冬奥红利转化为持续发展动能,成为摆在当地决策者面前的重要课题。
赛事经济的深度培育为破题提供了有力抓手。
崇礼区立足自身优势,系统谋划全年赛事活动布局,建立起"月月有赛事、周周有活动、人人可参与"的立体化赛事体系。
全年举办各类文化旅游及体育赛事活动逾800场,涵盖国际顶级竞技赛事、全国性专业比赛以及群众性体育嘉年华等多个层级。
这种密集的赛事编排,不仅填补了非雪季的旅游空白,更形成了持续稳定的客流导入机制。
以2025崇礼168超级越野赛为例,这项亚洲规模领先的越野跑赛事在9天赛期内吸引超过17万名游客到访,直接拉动旅游收入达1.68亿元。
斯巴达勇士赛、草原天路公路自行车赛等品牌赛事同样聚集了大量参赛者与观众。
更为重要的是,崇礼探索出"一日比赛、多日停留,一人参赛、多人消费"的新型赛事经济模式,通过延长游客停留时间、扩大消费辐射范围,将赛事带来的短期流量有效转化为文旅消费的长期留量,实现了经济效益的最大化。
在产业发展策略上,崇礼坚持以"冬奥+"和"冰雪+"为核心理念,持续拓展文旅产业的广度与深度。
冬季时段,依托"雪如意"跳台滑雪中心、云顶滑雪公园等世界级冬奥场馆设施,承办国际雪联自由式滑雪世界杯等高水平国际赛事和国家级专业比赛,各大雪场同步推出野雪道、家庭亲子乐园等差异化产品,满足不同层次游客需求。
夏秋季节,充分发挥当地平均气温较低、森林覆盖率高达71.53%的生态优势,大力发展山地自行车、徒步越野、户外露营等户外运动项目,冬奥场馆成功转型为山地户外运动公园和青少年研学营地,实现了设施的全年高效利用。
与此同时,崇礼积极推动产业融合创新,探索"冰雪+温泉""冰雪+民俗""冰雪+音乐节"等多元业态组合,丰富旅游产品供给层次,打破了单一运动项目的发展局限。
这种复合型产业模式不仅延长了产业链条,更提升了旅游体验的丰富度和吸引力。
面对千万级游客规模,崇礼在基础设施和服务保障方面持续发力。
交通网络建设取得显著成效,北京至崇礼冰雪直通车实现与北京三大交通枢纽的无缝对接,京张高铁将两地通行时间压缩至1小时左右,张家口机场新增多条航线,崇礼区内免费高频接驳车形成了立体化便捷交通体系。
各大雪场及度假区推行精细化服务标准,从硬件设施到软件服务全面升级,有效提升了游客满意度和重游率。
崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示,下一步崇礼将持续深化冬奥遗产的综合利用,进一步做大做强赛事品牌影响力,推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化展演、会议会展等产业实现更深层次融合,全力打造服务全球、享誉世界的国际化冰雪旅游度假胜地。
从塞北小城到国际冰雪旅游目的地，崇礼的转型实践为我国冰雪经济高质量发展提供了鲜活样本。
在"带动三亿人参与冰雪运动"战略背景下，如何持续释放冬奥遗产红利、探索冰雪产业与区域经济协同发展新路径，仍需在业态创新、服务标准、国际合作等方面深化探索。
这场由冬奥引发的产业变革，正在重新定义中国冰雪旅游的时空维度。