数字赋能陇中，让这个地方的年味变了样。腊月的陇中，虽然外面冷飕飕的，但是年节的气息却很浓。在定西市安定区的马铃薯综合交易中心，一场特别热闹的年货大集正在进行。大家能听见唱秦腔的高亢声音，还能闻到宽粉和麻辣烫的香气，这样的画面真是充满了地方特色。不过今年最让人惊艳的不是大家挤来挤去买东西，而是几百个摄像头在摊位间跑来跑去，把这些好东西实时直播给远在天津、广东等地的人们看。 主播蔡雪芳手里端着一碗定西宽粉，对着镜头热情地介绍着。她身后的摊主陈文浩忙着给线上订单打包发货。“主播就是咱们农产品的扩音器，”陈文浩说道，“以前只能靠线下的客流，一天卖个百十来份就不错了。现在跟主播合作，一天能接五百多单订单，连天津、广东的采购都找上门了。” 同样变得不一样的还有定西马铃薯。主播杨小勇围着一锅金黄喷香的铁板狼牙土豆直播：“这里可是全国重要的马铃薯繁育基地。”以前土豆只是用来填饱肚子的食材，现在靠着镜头展示出各种美食做法，价值提升不少。本地农户张云芳也学会用手机直播推销自家产的黄芪：“手机成了新农具。” 这大集不光是简单地把直播和集市加起来这么简单。甘肃腾云嘉瑞企业管理有限公司总经理李亮介绍说，他们之前做了很多宣传工作，还邀请了一些全国有名的主播过来帮忙。现场他们专门建了17间助农直播间和一个很大的演播厅。而且他们把秦腔演出还有非遗民俗这些有特色的东西都放进了直播里。“文化搭台、经济唱戏”，这样一来就提升了直播内容的吸引力。 这次大集请来了近500名主播帮忙卖东西，安定区的年货大集从传统的“线下热闹”变成了“线上线下一起沸腾”。李亮说开幕那天线下来了几万人逛，各个平台上看的人也有上百万。晚上灯一亮起来，好多主播还在继续直播呢。 这种变化主要是靠数字化手段实现的。一方面保留了传统集市这种物理空间让大家交流情感和传承文化；另一方面也通过互联网建起了一个虚拟市场。现在农产品不再是被动地等着客商来买或者零零散散地零售，而是主动进行品牌化营销了。定西安定区这就是一个很好的例子：数字经济和乡村传统业态结合起来以后产生了很强的力量。 当手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，数据变成“新农资”，传统的年味就在数字浪潮里焕发新生了。这次大集不仅仅是销售方式变了一下更是发展理念更新了一下：深入挖掘本土特色资源，积极拥抱数字技术就一定能让乡村振兴变得更好。