中国马拉松从2016年起就开始快速发展，到了2021年和2023年，这几年的发展速度更是让人惊叹，体育赛事相关企业的注册量连续三年超过了15万家，到了2025年甚至达到了17.07万。企业数量不断增加，直接把整个市场推向了一个新的高度。目前，国内体育赛事相关现存企业已经有83.48万家，大部分分布在新一线和一线城市，分别占到了25.55%和24.1%。二线和三线城市也有不少企业，不过比例都在20%以下。四、五线城市的占比就更低了，都不到10%。虽然各地分布不均衡，但企业数量的增长趋势很明显。 以前大家对马拉松的看法可能只是觉得热闹，但是近年来马拉松运动的火爆也给组委会带来了一些问题。去年10月到12月期间，中国田径协会连续发布了两份文件，这标志着马拉松赛事开始转向精细化发展。这也意味着过去那种粗放式的发展模式该结束了。过去十年里，马拉松运动迎来了爆发式增长。企查查数据显示，国内含有马拉松相关关键词的商标数量已经超过了2700枚，其中近九成是在最近十年内注册的（2016年及以后），占比达到了88.97%。 马拉松赛事市场繁荣的同时也出现了一些质量问题。组委会们往往更看重规模而忽视了质量保障。不过随着新规出台和市场逐渐规范，主办方和赛事公司能够把更多资源投入到核心项目上去，从而保障比赛的顺利进行。虽然2016年及以后注册的商标数量占比很大，但也说明这个行业还在迅速发展中。 最近几年报名马拉松的人越来越多，关注度也越来越高。每年三四月都是国内马拉松赛事的黄金时节，今年这个季节依然很火热。报名热度居高不下反映出大家对健康生活方式的追求。马拉松等热门赛事的商业价值不断提升吸引了更多资本进入这个领域。同时居民健康意识增强也让各种小众和业余体育赛事需求不断扩大。 这让更多中小企业看到了机会。他们开始进入这个领域提供更多元化的服务和产品。企查查数据显示从2021年开始每年体育赛事相关企业注册量都超过10万（2023年-2025年连续三年保持在15万以上），其中2025年注册量达17.07万同比增长7.9%。这说明这个行业还在快速发展中还有很大潜力可挖。