正月十五，吉林省通榆县吉影鹤乡影剧院里，一场融合传统与新意的文化活动正在进行。不同于往年只看电影，今年观众在候场时就能欣赏焦氏根雕、通榆年画等本土非遗作品，并参加把元宵民俗与雷锋精神结合起来的知识竞答。这种“影院+非遗+教育”的尝试，成为当地拓展文明实践场景的一次探索。近年来，传统节日氛围变淡、非遗传承后继乏人等问题逐渐显现。通榆县是“中国现代民间绘画画乡”，拥有11项县级以上非物质文化遗产，但调查显示，当地青少年对本土文化的认知率不足40%。如何让传统节日更有吸引力，成为基层宣传文化工作面临的现实课题。为此，通榆县采用场景化传播方式推进活动。现场设立非遗展示区，集中展出8大类32件作品，创作者面对面讲解制作工艺；知识问答环节结合3月5日学雷锋纪念日，设置约30%的公益主题题目。“抽到‘雷锋精神的时代价值’这道题让我重新思考了奉献精神的意义。”大学生观众陆岩说。县委宣传部对应的负责人介绍，本次活动投入专项资金15万元，组织非遗传承人、文化志愿者等46人参与服务。数据显示，当日影院上座率达92%，较平日提高37个百分点；问卷结果显示，98%的参与者希望定期举办类似活动。这种投入不高、反馈明显的做法，为县域文化惠民提供了新的组织思路。文化学者认为，通榆县的做法具有借鉴意义：一是突破传统文化场馆的边界，把影院等商业空间转化为文化传播场所；二是通过互动体验提升群众尤其是青少年对传统文化的认同；三是把政策宣传与节日民俗活动更自然地结合起来。据悉，该县计划将这个模式延伸到端午、中秋等传统节日，并推动常态化运行。
节日的价值不止在热闹，更在传承与共情。通榆把元宵活动办进影院，看似是场景上的创新，实际回应了群众对更优质文化供给的期待。让传统节日在现代空间里更有生命力，让优秀文化在参与体验中延续下去，基层文化治理才能更有温度，也更可持续。