老字号焕新已成为当下商业领域的关键议题。商务部近日启动以“国货潮品焕彩焕新”为主题的2026年“老字号嘉年华”活动，推动老字号更好融入当代生活、带动消费增长。上海市商务委员会公示的2025年老字号名录涵盖87个品牌，既有百年老店，也有商标注册仅二十余年的新品牌。这表明“老字号”的内涵正拓展，对应的焕新实践也在不断深入。 从产品层面看，老字号正加快向年轻化、时尚化转型。不少品牌推出联名系列、国潮设计产品，并借助社交媒体与年轻消费者建立更紧密的互动。这类做法在保留传统工艺的同时融入当代审美，让产品更贴近日常消费、礼品消费和场景化消费需求。同时，老字号也在完善知识产权保护机制，为创新成果提供保障。 经营模式创新是老字号焕新的重要动力。线上线下融合提速，部分品牌通过数字化工具实现更精准的营销与服务延伸。在线上获客成本攀升、线下客流承压的背景下，老字号正探索传统业态与新零售的深度融合。以某老字号眼镜店为例，其通过跨界咖啡、艺术展览、品牌首发等快闪活动提升线下人气，再借助小程序沉淀用户数据，结合线上一对一服务，实现从“流量”到“留量”的转化。在该过程中，数字化转型不仅是工具更新，也带来人才结构与能力体系的升级。 人才机制创新为老字号提供持续动力。一些企业通过考核激励、人才引进等制度调整，提升组织活力。建议更探索设立传承创新专项奖励，打通职业晋升通道与高学历人才绿色通道，增强人才吸引力与稳定性。同时，可将单一利润指标拓展为多元评价体系，纳入新品研发、品牌年轻化、市场份额增长等维度，引导企业把重心回到产品与品牌创新。 国际化拓展正成为老字号发展的新方向。越来越多体现东方美学与品牌自信的创新产品走向海外市场。老字号作为中华文化的重要载体，其出海不仅是市场拓展，也有助于增强国际传播与文化表达。在全球化背景下，老字号需要以创新激活文化基因：既守住核心技艺与审美特征，也要面向全球市场进行适配与突破。通过与国际品牌交流合作，优化管理方式和营销手段，提升国际竞争力。 老字号的核心优势在于长期积累的品牌资产与消费者信任。经营中应持续完善相关机制，用更清晰的规则支撑产品创新：既保留核心技艺与文化基因，又更精准对接新的消费需求与场景。多上探索正推动老字号从“老招牌”走向“新国潮”，为消费升级与品牌发展注入动力。
老字号之“老”，贵在积淀；焕新之“新”，重在体系。只有以制度激励保障创新、以数字能力贴近需求、以知识产权守护成果、以人才梯队延续技艺，并在更开放的市场中提升国际表达与竞争能力，老字号才能真正实现守正创新，在数字时代与全球化浪潮中持续焕发生机，成为连接历史与未来、传统与现代的重要品牌力量。