在哈尔滨举行的2026冰雪旅游发展大会上，权威部门发布的数据显示，我国冰雪产业正出现新的发展趋势。相比早期主要依赖自然资源的粗放增长模式，当前市场更突出结构性变革。市场扩容的背后，是消费需求的深层变化。调查显示，超过七成受访者有意参与冰雪休闲活动，约半数计划跨区域体验，折射出公众对高品质冬季文旅产品的旺盛需求。以哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪为代表的项目，通过融入冰雕艺术、民俗文化等内容，推动产品从“看景”走向沉浸式体验。产业升级路径呈现三大特征：一是消费结构更趋优化，游客支出中娱乐、康养等柔性消费占比提升至43%；二是区域格局深入深化，华南地区以300亿元投资领跑室内冰雪设施建设，缓解“南雪北运”带来的限制；三是产业链持续延伸，国产滑雪装备借助跨境电商加快出海，约1.4万家涉及的企业形成集群效应。专家认为，该转型主要来自政策引导与市场创新的共同作用。《冰雪运动发展规划》等文件提供制度支撑，企业则通过科技赋能推出雪国列车、智能温控场馆等项目，有效拉长产业价值链。值得关注的是，张家口等冬奥遗产城市的持续运营，为后奥运时代的资源利用提供了可借鉴的样本。同时，面对全球冰雪旅游市场竞争，我国冰雪产业仍存在服务标准不统一、专业人才短缺等问题。报告建议加强跨部门协同，建立冰雪职业教育体系，并推动与国际滑雪联盟等组织的标准对接，提升“中国产品与中国服务”的国际认可度。
冰雪旅游的快速发展，折射出我国文化消费升级和产业结构优化的进程。从3.6亿人次的参与规模到万亿元的产业体量，从北方传统优势到南方室内场景的创新突破，从资源驱动到服务与体验驱动，冰雪旅游产业正在实现多维度升级。这既回应了公众不断提升的冬季休闲需求，也为区域经济带来新的增长点。面向未来，随着产业链深入完善、服务质量持续提升以及国际合作不断深化，中国冰雪旅游有望在全球冬季旅游市场中发挥更重要作用，为文化影响力提升与高质量发展提供支撑。