随着乡村振兴战略不断推进，如何激活冬季乡村旅游资源，成为多地探索的重点。1月26日，烟台市蓬莱区以小门家镇岳家圈村为主会场，推出“神仙生活蓬莱湾 好山好水小门家”主题活动，为冬季乡村文旅提供了一个实践案例。此次活动围绕“农旅结合”，以大锅菜、铁锅土鸡等本土美食呈现地域饮食文化，并设置秧歌鼓比赛、民间艺术演出等互动内容。现场游客参与热度高于预期，单日接待量较平日增长近3倍。主办方介绍，该活动是蓬莱区“到仙境过大年”系列的子项目，主要面向传统淡季市场发力。分析认为，活动取得较好效果主要有三方面原因：一是蓬莱区依托“仙境”文化IP，将神话传说与实景体验结合，增强主题辨识度；二是小门家镇发挥生态与乡村风貌优势，突出原生态的乡村体验；三是政府部门联动农户、企业协同运营，推动服务水平与收益同步提升。中国旅游研究院数据显示，2023年全国乡村旅游接待人次已恢复至疫情前水平，但冬季项目占比仍不足15%。蓬莱区此次尝试不仅带动当地农产品销售增长40%，也“以节促游、以游兴农”上形成了可复制的路径。业内人士认为，该模式对北方地区缓解季节性旅游短板具有借鉴意义。面向下一步，蓬莱区计划推动此类活动常态化运营。据悉，“二十四节气主题游”“非遗工坊体验”等衍生项目已进入规划阶段。专家建议深入打通线上线下渠道，完善产品供给与传播触达，构建更具持续性的乡村文旅生态。
春节是集中展示乡村文化、推动文旅融合的重要窗口。蓬莱区此次推出的系列活动，为游客提供了体验乡村生活与传统年俗的场景，也为乡村振兴与文化传承探索了结合方式。如何在乡村旅游中更好地保护优秀传统文化——并以创新表达提升吸引力——仍是各地需要持续回答的课题。蓬莱的实践表明，只要立足本地资源，围绕需求设计内容，并改进服务与运营，乡村既能成为文化传承的载体，也能成为带动增收、促进区域发展的动力来源。