随着疫情防控转段后首个完整春节假期到来，全国文旅市场呈现显著复苏迹象；2月18日多地监测数据显示，景区客流较去年同期增长明显，其中家庭亲子游占比达65%，成为消费主力群体。 在四川省资中县青云广场，国家级非遗川剧绝活"吐火"表演吸引数百名游客驻足。同期举行的阆中老观灯戏，通过无人机航拍可见观众席呈饱和状态。这类现象并非个案，安徽歙县徽州古城的民俗互动、贵州兴义万峰林的民族歌舞等具有地域标识度的活动，均出现游客排队参与场景。 深入分析发现，本轮春节文旅热潮呈现三大特征：其一，传统文化IP价值凸显，87%的热门活动依托非遗项目或历史遗迹；其二，体验式消费比重提升，游客人均互动项目参与量达3.2项；其三，县域市场表现亮眼，监测的20个县级景区客流同比增幅超中心城市5个百分点。 专家指出，这种现象级回暖背后存在三重驱动：政策层面，"文化进万家"工程持续赋能基层公共文化服务；市场层面，三年积累的出行需求在传统节日集中释放；供给层面，文旅融合项目经过提质升级形成更强吸引力。以安徽西递古村为例，其将科技元素有机植入明清建筑群，单日接待量创近五年新高。 需要指出，消费结构变化预示着行业转型趋势。河南省三门峡天鹅湖湿地公园数据显示，摄影观光、生态研学等新型业态收入占比首次突破40%。福建罗源樱花园通过"赏花+汉服体验"组合产品，实现客单价提升28%。 面对持续升温的市场预期，多地已启动应对预案。四川文旅部门协调运输企业开通30条景区直通车，安徽试点"智慧停车"系统缓解交通压力。中国旅游研究院预测，今年春节假期文旅消费规模有望恢复至2019年同期的90%水平。
春节的“年味”，既在烟火气里，也在文化传承与公共服务的细微之处；大年初二多地群众走出家门、在戏曲灯戏与山水古城间共享假日，反映出人们对美好生活的共同期待。把这种节日热度转化为长期的文化活力与发展动能，需要各地在守正中创新：让传统更有表达力，让旅游更有文化厚度，让每一次出行都成为理解中国年、感受中国文化的一次生动体验。