问题——春节消费需求集中释放，如何把“冷资源”转化为“热经济” 进入冬季以来，冰雪旅游多地升温。春节前后是家庭出游、周边短途游与跨省游叠加的高峰期。面对同质化项目较多、体验更新速度不足等现实挑战，城市文旅需要在“看冰看雪”的基础上，深入提供更具参与感、辨识度和传播力的产品，让游客愿意停留、愿意消费、愿意再来。 原因——产业禀赋与创意供给叠加，形成差异化吸引力 长春作为我国重要的汽车产业基地，拥有鲜明的城市产业标签。近期亮相的一批冰雪体验项目把产业符号转化为旅游场景，在长春西湖公园打造巨型冰上赛道：由上千块冰砖搭建，直径约46米、深约6米，以“冰锅”造型构建可观可玩的沉浸空间，并将“汽车城”元素融入冰雪运动体验之中。涉及的负责人介绍，项目以安全体验为前提，通过组织化管理与规范化指引，让普通家用车辆也能在可控环境中体验冰雪驾驶乐趣，满足游客对“新玩法”的期待。 ，文化艺术供给同步发力。长春举办冰雕赛事，邀请多国艺术家同台创作，形成多主题、多风格的冰雕作品群。冰雕兼具观赏性与节庆氛围，既满足拍照打卡需求，也增强了游客对“冰雪文化”的感知与理解。来自外地的游客表示，汽车元素与冰雪结合“新鲜、有趣”，冰雕作品“精巧、出乎意料”，让人更愿意停下来细看、分享传播。 影响——从“观光式”到“参与式”，带动消费链条延伸 以体验带动消费，是当前文旅市场的重要趋势。冰上赛道等参与式项目强化互动与社交属性，提升二次传播能力，带动周边餐饮、住宿、交通、文创等消费环节增长。冰雕赛事则通过艺术展陈与节庆活动的叠加，延长夜间游览与停留时间，促进“夜经济”与节日消费。 更重要的是，“产业+文旅”的跨界融合提升城市辨识度。当汽车文化成为可体验的冰雪场景，城市产业记忆与游客体验被有效连接，形成可复制、可迭代的产品逻辑，为后续打造四季文旅品牌提供了样板。 对策——以安全为底线、以品质为核心，推动供给持续升级 业内人士指出，冰雪体验项目热度高、参与性强，更需守住安全底线。一上，要完善现场组织与应急处置，强化分时预约、人员引导、风险提示与设施巡检，确保体验可控范围内运行；另一上，要在服务细节上补短板，提升停车、换乘、保暖休憩、餐饮配套与无障碍设施等综合保障能力。 同时，应推动“产品常新”。可围绕汽车文化、工业遗产、城市地标等主题，持续推出冰雪运动挑战赛、主题巡游、亲子科普、文创市集等组合型产品，形成多层次消费梯度；并通过票务联动、景区联票、住宿餐饮优惠等方式，提升游客从“打卡一次”到“多点停留”的转化率。 前景——把“节日热”转化为“长周期动能”，释放冬季经济潜力 从趋势看，居民对高品质休闲体验的需求仍在增长，冰雪旅游正从单一观光走向“文化体验+运动参与+城市生活”的综合消费。长春以产业特色切入冰雪场景、以国际赛事丰富文化供给，反映了地方文旅从资源驱动转向创新驱动的探索方向。下一步，若能在标准化运营、品牌化推广和四季化产品体系上持续发力，有望提升城市吸引力与消费承载力，把冬季优势转化为全年增长的新引擎。
冰雪资源的价值于如何通过创意和文化赋予其新的生命力。长春以产业特色为基础、文化内涵为支撑的发展模式，为冰雪经济的高质量发展提供了新思路。未来随着更多地区探索差异化路径，冰雪文旅将在推动区域经济和丰富文化生活上发挥更大作用。