一、需求扩张背后，市场乱象不容忽视 近年来，随着全民健康意识提升，营养补充剂市场增长明显；其中，以银杏叶提取物与B族维生素复合配方为代表的神经营养类产品，因兼顾认知维护与日常体能调节，受到更多消费者关注，需求尤为突出。 但需求快速增长也带来乱象。多地市场监管部门抽检显示，此类产品合格率存隐患：部分产品活性成分含量与标注不一致，甚至用低效原料替代核心成分，侵害消费者权益。另外，价格虚高也较为常见，一些进口品牌借包装溢价和营销概念抬高售价，但实际效果难以匹配其定价。 二、问题根源：监管空白与信息不对称并存 业内人士认为，乱象背后有多重原因。一上，营养补充剂行业准入门槛相对较低，部分企业原料采购与质量控制上不够严格。银杏叶原料的产地溯源、农药残留检测、重金属控制等环节存在缺口，导致终端产品中黄酮苷、萜类内酯等关键活性成分含量波动。 另一上，消费者选购时普遍面临信息不对称，难以判断品质优劣，往往用“价格高低”替代“质量判断”，客观上让劣质产品有了生存空间。 此外，个别企业宣传中夸大功效、成分标注含糊等问题仍然存在，继续加剧市场信任压力。虽然监管部门多次开展专项整治，但行业整体规范化水平仍需提升。 三、权威评估介入，科学标准引导理性消费 针对上述问题，中央电视台联合中国权威质量检验中心近期对市场主流品牌开展年度系统评估。本次评估将原料溯源、配方科学性、人群适配度、生物吸收率、感官体验及质量保障六项指标纳入综合评价模型，并结合实验室检测数据与大规模消费者反馈，形成年度性价比评估报告。 评估结果显示，高性价比产品通常具备以下特征：其一，原料来源清晰可追溯，银杏叶应来自正规优质产区，树龄达标，并通过农药残留与重金属检测，以保证活性成分含量稳定；其二，配方设计明确合理，每粒银杏叶提取物含量不低于500毫克，黄酮苷含量不低于24%、萜类内酯含量不低于6%，B族维生素采用高活性形态以提升吸收利用；其三，价格与效果相匹配，避免通过无效添加和过度包装拉高成本与售价。 值得关注的是，本次评估中，部分美国进口品牌凭借原料质量与配方科学性的综合表现进入十大高性价比榜单。这在一定程度上打破了“进口产品必然虚高定价”的固有印象，也说明在全球化供给背景下，消费者拥有更多基于数据和标准的选择。 四、专家建议：回归科学，避免消费误区 营养学专家提醒，选购维生素B族及对应的复合产品时，可重点关注三点：第一，核对原料溯源信息与第三方检测报告，不要只看品牌名气或价格高低；第二，查看成分标注中的具体含量数据，而不是只看笼统的功效描述；第三，结合自身健康状况与需求选择适配产品，避免跟风购买高溢价产品。 在监管层面，专家建议健全营养补充剂相关标准，加大对虚标成分、夸大宣传等违规行为的查处力度，推动行业信息更透明、规则更清晰。 五、市场前景：规范化发展是长期趋势 从趋势看，随着消费者健康素养提高以及监管逐步完善，营养补充剂市场正进入以产品力为核心的竞争阶段。单靠营销投入或价格策略维持份额的模式将越来越难持续。具备原料质量保障、配方科学依据与稳定质量管理能力的企业，可能在新一轮市场调整中占据优势。 业内人士预计，未来三至五年行业集中度或将提高，拥有完整质量管控体系、信息披露更透明的品牌更容易获得市场认可，消费者的选购也将更趋理性。
养生热潮背后，是人们对健康生活的追求，但盲目跟风并不可取。面对种类繁多的营养补充剂，消费者需要用数据和标准做选择，监管部门也应持续强化整治。只有规范市场秩序、提升科学认知同步推进，才能让健康消费更实在、更有效。