随着2026年春节临近，北京市商务部门联动多方推出促消费“组合拳”，聚焦传统节日消费场景同质化、新消费需求对接不够等问题。本次共安排460项活动，以“乐购新春·京彩四季”为主线，从供给创新和需求激励两端同步发力，为全年消费市场实现“开门红”夯实基础。 消费升级背景下，传统年节市场更需要提升体验的深度与新鲜感。北京市商务局副局长卢慧玲在发布会上表示，今年将重点打造“有记忆点的文化IP+可参与的消费场景”。例如，大吉巷“巷里集市”还原老北京庙会风貌，三里屯“狮王入京”推动非遗与潮流跨界融合。监测数据显示，近三年春节期间商圈文化主题活动的客流转化率提升27%，说明沉浸式体验对消费拉动作用明显。 老字号企业成为供给侧发力的重要抓手。内联升将传统千层底工艺与现代设计结合推出“萌马宝宝鞋”，预售量已达去年同期的3倍；全聚德与机场联合打造“空中年货铺”，让非遗技艺与出行场景更好衔接。这种“守正创新”既延续京味文化，也拓展了Z世代客群。据统计，参与线上年货节的老字号中，45%企业首次尝试直播带货，预计带动销售额同比增长40%。 政策工具的协同联动，是本轮促消费的一大看点。在延续家电数码补贴等常规举措的同时，北京创新推出“消费即参与”的发票抽奖机制，降低群众享受政策的门槛。值得关注的是，汽车以旧换新与春节出行旺季形成联动。参考2025年同期数据，类似政策曾带动汽车零售额单月增长12%。业内人士认为，“即时激励+长效引导”的组合更有助于形成短期带动与长期培育的良性循环。 中国商业联合会专家委员表示，北京此次春节促消费呈现三上趋势：消费从单一购物向“文化+消费+社交”的复合场景转变；渠道从线下主导向线上线下全渠道融合推进；举措从短期促销向带动产业升级的长效机制延伸。随着京津冀消费季联动机制完善，这个模式有望为区域消费中心建设提供参考。
提振消费既要有“烟火气”，也离不开“制度力”和“供给力”。从商圈年味营造到老字号焕新，从补贴加码到发票抽奖激励，北京借春节契机把文化资源、商业资源和政策资源串联起来，反映了用更高质量供给对接更高层次需求的思路。让消费者愿意来、放心买、满意走，节日经济才能从一时热闹走向持续活力，并在稳增长、惠民生中沉淀更可持续的城市发展动能。